退休以后，虽然不再参与广播电视的实际业务工作，但脑子里却总要想些业务问题，于是乎一时兴起总要在电脑前写上几句。这些东西是自己在跟电脑对话，聊闲话侃大山，皆不成文章。不过现在回过头来看看，觉得也还有点的意思，便随手摘取其中的三段，整理集录如下，命其题为《从娱乐侃到新闻》，并借《视听纵横》的一角得以发表，与诸位交流，求得指教。

一

我国加入ＷＴＯ后，媒体就面临外来媒体的竞争，暂时主要表现在娱乐节目（包含广播电视节目和报纸版面，以下相同）上的竞争。外来媒体实力雄厚，奇招频出，娱乐节目竞争力极强。他们的娱乐节目势必引来广告商的青睐，这同时也给国内媒体带来了压力。

所以现在，一谈起广播电视和报纸节目改革，不少人往往就把娱乐节目和社会新闻作为一项重要议题来研究，这是因为他们认为娱乐节目和社会新闻既可以提高收听率、收视率和订阅率，又可以增加经济效益。

这样的看法不能说没有道理，它在一定意义上是对的。我不反对娱乐节目，好的平民式的健康向上的娱乐节目，生动的别具一格的娱乐节目，新颖的出奇不意的娱乐节目，我是赞赏的。但是，我讨厌庸俗化的娱乐节目，讨厌得了“幼稚病”和“贵族病”的娱乐节目，更讨厌“抄冷饭”式（即“克隆”类）的娱乐节目。另外，我还认为我们的新闻节目应该加大社会新闻报道的力度，但是反对那种耸人听闻的所谓的社会新闻，也不赞成别人办了个一种新样式的社会新闻类的节目，我也照着去“克隆”。这种电视搞了，广播也搞，报纸也跟着办，实在是没有出息的表现，可谓是东施效颦了，不但不新奇，而且更是可厌。我们提倡要搞就要搞创新的，搞有自己个性、自己特色、符合自己媒体传播规律的东西。当然首先要搞清楚节目究竟是哪些受众群落，他们的要求、希望和需要究竟是什么。

然而现实告诉我们，由于媒介的激烈竞争，为了从有限的环境资源中获取能够使自己迅速壮大的资源份额，成了各类媒介从业人员追求的首选的重要目标，于是乎一批批类同的、粗制烂造的、趣味低级的娱乐节目应运而生，于是乎各种戏说剧、偶象情爱剧、武打枪击剧连篇累笃，于是乎各类明星真假难辨的绯闻以及为了华众取宠、耸人听闻却没有由来的所谓的社会新闻漫天乱飞。这些靠刺激、娱乐获取的收听率、收视率和订阅率，事实上并不能带来持久的效益。听众、读者和观众都很难成为稳定的受众群，因为这样的东西日久天长，受众群落就烦了，虽然当时看了、听了、读了，接着便是骂娘。

从心理角度来分析，消遣娱乐是受众的一种基本的需求，受众往往通过娱乐会使自己潜意识中的缺憾得到宣泄和释放，从而缓解和消除心理上的不平衡。娱乐确实是一种愉悦身心，放松神经的有效的休息方式。

由此可见，娱乐节目不可以没有，因为它能够满足受众的低级心理需求。但是，这种积极作用并不能长久保持，一旦受众这种心理得到了满足，甚至仅仅是部分满足，这种需求就会被消除和缓解，娱乐节目的积极作用也就会随之而丧失，甚至那些曾经是受众从中获取的满足心理的内容也会被其贬低和排斥，产生了逆反心理，更别说那些庸俗的东西其吸引力究竟能持续多长时间呢。

所以说，我们媒体如果单靠刺激性的娱乐节目是很难达到持久的影响力和吸引力，是很难培养造就稳定的受众群落。再加上当前我们的媒体受资金、技术和人员素质的限制，难以制作出高品味、高水平、高质量、别人又难以模似的娱乐节目。尤其是一旦你创造了一个新的好节目，却一夜之间会在其他同行那里“克隆”出一大堆同样的节目，你刚刚形成的竞争优势即刻便消失殆尽，持久稳定的受众群落自然更难形成了。这种现象确实令人沮丧和无奈。这便是当今娱乐节目的难堪现实！然而，有人却对此不以为然,竟然表示，不但赞成克隆人家的节目，而且还要认认真真地克隆。真是令人咂舌!

看来提高人员的专业素质，强化职业道德规范，制订有关保护节目专利的法规，确实已经刻不容缓了！

二

最近，看到一份介绍普利策创办《世界报》经历的资料，很有启发，我们可以借鉴。普利策是从两个方面来加强报纸的影响力，一个方面是运用刺激性报道和煽情主义的手法，结果“这种立足于绝大多数受众低层次心理需求上的报道手法”，很快就使《世界报》名声大噪；再一个方面是注重严肃的言论和报道，不断揭露贪污行为等，努力树立《世界报》是人民的代言人的形象，从而大大提高了报纸的社会地位，扩大了报纸的社会影响力和公信力。

普利策成功了，《世界报》不但成为一份知名度高、有社会威信的报纸，而且成为当时广告商竞相投放广告的对象。

从受众心理而言，受众对媒体的心理需求是多种多样的，是多层次的，而那种高层次、深层次的内容则是能够比较持久地吸引受众和稳定受众群落。因此我们媒体应该努力去满足他们高、低、深各个层次的种种需求，并且更需要我们善于把握受众这种心理需求的变化而随时应变。普利策就是很好地处理了受众这个心理活动过程而获得了成功。我们经常说“节目要常办常新”也是这个道理。

侃到这里，使我想起最近从北京人民广播电台的网页上得到的这样一条消息：

“ 11月11日上午，北京交通台按照既有惯例，对下一年度（２００３年）上半年的标版广告进行了拍卖，最终以6518万元收局。

此次拍卖的标版广告共有26条，既有台标、天气、路况信息等热爆时段，又有《一路畅通》、《长书联播》等热门栏目。

．．．．．．面对本已不算很低的起价，（众多买家）竞相不断将竞价向上攀升，．．．．．．灵活的拍卖师不得不把加价基数从最初的一万元提高到五万元，使竞拍节奏明显加快，最高时竟直接向上加价50万元，．．．．．．最终，拍卖师以总额6518万元收锤。此金额也一举创下了交通台历史上，广告时段拍卖额度的最高记录。”

从消息中我们看到，其中高价位拍出的不少标版广告是那些热门的服务性节目和专题性节目，娱乐节目并不占主导。这说明只要我们节目办得是高质量、高品味、深层次、内容是贴近生活和百姓的，那么它们的广告市场绝对是广阔的。我们根本不必靠“卖大力丸”来维持生存，也不一定把生存线系在唯一的娱乐节目身上。

办好你的骨干节目，努力多层次地满足受众的需求，同时更新广告经营理念，提升广告经营手法，这才是正道。

三

记得前不久我写的《敬请关注节目整体效应》一文中这样说过,“对一个电台或一个电视台整体效应的评价，首先是从整体层次来考察，看其节目整体结构是否科学合理，各社会功能是否得到恰当的实现。”

由此我想到了新闻节目，并由此想就青岛电视台的新闻节目侃些想法。

青岛电视台的新闻性节目主要集中在晚上，先后有四档节目，它们是《新闻时空》、《今日》、《青岛新闻》、《生活在线》。这四档新闻性节目构架了青岛电视台的新闻节目整体层次。

《新闻时空》是一档时空跨度比较大的综合性新闻节目。

《今日》是一档电视新闻评论性的主持人节目。

《青岛新闻》是青岛电视台的一档骨干新闻节目。它是全台新闻节目整体层次的核心环节。

《生活在线》则是以社会新闻“再现百姓生活”的主持人新闻节目。

由此可见，这四档新闻节目报道内容各有侧重（即使同一内容的报道，也各有取舍，不尽相同），突出了各自的特色，更是充分照顾了各个层次的受众需求，它们相互照应，相互补充，相辅相成，相映成辉；再加上各档节目的播音、主持均从节目内容出发自成一格，而且各播音员和主持人又努力显露各自的个性，相互既“争奇斗艳”又“烘云托月”，形式了一道亮丽的风景线。（我始终认为，优秀的节目是孕育优秀节目主持人的摇篮，节目主持人只有在优秀的节目里才有充分发挥自己才华的可能。）

如果我们把中央电视台的《新闻联播》也加在这个时段新闻节目整体层次的话，那么在每天晚上青岛电视台在这个时段便形成了一个信息集中而丰富，形式生动又多样，视野宽阔而锐利，角度多向而立体，传播方式既重点突出又层次分明，结构顺畅、合理、科学的新闻节目整体层次，其节目整体效应自然而然地形成并得到充分发挥。这样的节目结构的整体效应之强烈是那种从早到晚一个面孔、一个调门、内容又大同小异的节目结构的整体效应是无法比拟的。

这里还有一点值得侃一侃，那就是《生活在线》这档节目，它是一个近一段青岛电视历史时期中比较“另类”的新闻节目。尽管过去我们都强调新闻报道要贴近生活、贴近百姓，但是始终不那么“彻底”，倒不是不想去做好，而是没有找到一个好的“载体”，或者说“样式”。

过去，在上个世纪八十年代初期，青岛广播有个叫《快讯》的新闻节目，曾经以当天事当天报和报道百姓身边的新鲜事而在当时社会上名噪一时，但是几年后却不知道怎么的悄无声息了。而青岛的电视在我的记忆中似乎从来就没有过这类的节目。

所以，当《生活在线》以“《生活在线》再现百姓生活，百姓生活尽在《生活在线》”为节目定位，开播以后的实践给我看到的是，其报道面极为宽广，其报道视角也很平民性，其报道样式和题材更是丰富多彩，百姓的喜怒哀乐酸甜苦辣皆成新闻，却又能引导百姓去体验生活中的美和幸福，去体验人际的真诚和和睦，去体验我们生活环境中清新和艳丽的色彩（如“深秋宁静的中山公园的景色”的报道充满了诗情画意，看了后真是一种美的享受；又如“飞跃青岛”的报道，让你从空中鸟瞰岛城的英恣，让人犹如进入仙境的感受，如痴如醉。这些报道怎不叫人更加热爱自己生活的山山水水。这不就是爱国主义教育吗？！）于是乎它就成为电视新闻节目中一个真正贴近生活和贴近百姓的新生的“宝贝娃娃”啦！又由于节目编辑和记者都十分卖力，记者能够深入生活第一线抓“活鱼”，编辑编排节目讲究精致精巧，主持人又是新面孔，言语还有点与众不同。这样，《生活在线》便自然成为青岛电视台新闻节目层次中一个新的亮点。笔者衷心希望这个节目随着时间的推移能对自己的定位持之以恒，越办越好，日趋成熟（尤其是主持人的主持风格和语言）。

当然，如果其他的新闻节目也能不断变革和创新，那么青岛电视台的新闻节目层次产生的强烈的整体效应必将不但长久不衰而且将积聚裂变的新能量，从而产生更为世人注目的影响力和公信度，成为国内同类城市甚至全国电视一流新闻节目的可能性也就更大了。