（１９９６年８月）

    ’９６青岛广播电视新闻《仲夏杯》奖的评选，经过一个多月的各部门的推荐评选和全局的初评、复评，到七月二十四日终于圆满结束。

    《仲夏杯》既是对我们六台一报第二季度新闻宣传的一次检阅，也是对我们新闻宣传中的弱项----短新闻和系列报道（连续报道）质量的一次测评。

    今年第二季度，我市的中心工作是加大经济建设的力度，进一步深化经济改革，特别是加大国有大中型企业改革的力度，同时通过倡导学理论、讲政治、讲正气，廉政勤政以及创城、三优一做活动为主线，突出以“三德”教育为主的精神文明建设。

    从六台一报推荐的二十五件参评作品来看，不仅真实、准确地反映了我市这一时期的中心工作，宣传有一定的广度、深度和力度，而且具有较强的鼓动性和指导性，较好地发挥了组织、鼓舞和激励的作用。

    总的看，我们可以这样评价：作品的舆论导向正确，舆论引导水平有了提高，准确、鲜明、生动；我们的短新闻，尤其是系列报道的质量有了明显的提高，特别令人欣喜的是出现了高质量的作品。但是这样的好作品还是太少了，因此提高我们新闻宣传的质量，精心采写和制作新闻作品，仍然是一个不轻松的老话题。

    一、短消息。

    消息一直是评选中的大项，但又是弱项，特别是短消息是弱中之弱。

    这次参评的短消息共有十二件作品。从这些作品看，我们的作者们都尽了很大的努力，与过去相比，确实有了较大的提高，但是没有大的突破，没有出现一流作品，较好的作品也凤毛麟角，总体质量仍不够理想，还需同志多努力。

    这次参评的短消息作品最大的特点是注意时效以及发挥声画要素的功能。十二件参评作品中有八件是当日消息，二件昨日消息，获一、二等的五件作品均为现场报道。这是令人可喜的。

    一篇消息最重要的成功条件是事实新鲜，题材典型或重要，内容充实，报道及时，表达准确明白，简洁生动，有角度、有深度，有特色。在这方面，获一等奖的电视二台的《一场特殊的抢救》和电视台的《市长的午餐》值得一提。

    《一场特殊的抢救》报道的是在市北区中医院门前的出租车内医务人员和市民齐心协力抢救一位突发心脏病妇女的事。这篇报道事实新鲜，而且“特殊”（特殊之处：不是在手术室内而是在出租车内市民与医务人员携**救），整篇消息的叙述紧扣观众悬着的心理，没有修饰的语言，准确简洁明白，画面生动简练，衔接流畅，具有吸引力和感染力，特别是在结尾时的这段话“建立绿色生命通道，是我市医务界近期确立的工作目标，在这次市民、医院携手完成的现场救护中，绿色通道的内涵有了更宽泛、更深刻的延伸。”这样“点面结合”，不仅交代了新闻事件的大背景（我市精神文明建设重大举措之一：提倡“三德”，建立绿色生命通道），而且使这篇一分三十秒的短消息的主题深化了，更突出了新闻事件的重大意义。它在参评的十二件作品中当之无愧荣获一等奖第一名。如果说有不足的话，新闻事件发生在当天上午，完全有条件当天播发，可是却放在第二天播发，这不能不说是个遗憾。

    《市长的午餐》也不失为一篇好的短消息，主要特点是在随同市长检查工作的记者群中，唯独这位作者没有按贯例报道市长的工作，而是选取市长在路边午餐的生动镜头，犹如“一滴水看太阳”，反映了一个重大的主题：廉政。由此可见记者的政治和新闻的敏感性。唯感不足的是，语言和画面都不够简洁，一分三十秒以内可完成的报道，却用了二分钟。

    在获二等奖的三篇短消息中都各有特色，如电视台的《两把旧扫帚，一院好民风》角度巧，主题深，事实典型。如有线台的《我市部分国营菜店当起菜贩子》主题重大，有指导性。它们共同的不足是，事实不够新鲜，内容不够充实，表达不够精练准确，有的画面缺乏典型性，衔接缺乏流畅感。一般地说，非事件性消息用短消息的形式报道其成功率是很小的，也可以说是采制短消息的一忌。这里要说一说的是，经济台的《全国首届盲人高中毕业典礼》是一篇全国性的独家新闻，事实新鲜，意义重要，反映了社会主义制度的优越性。可是，由于作者没有用好背景材料，特别是选择的采访对象的语言不到位，再加上录音制作比较粗糙，使一篇好作品降了等级。

    在没有获奖的七篇作品中，除了个别作品外，大多数还是不错的，其中广播电视报的《我市出现家庭电视机多台化》和《庭审直播社会反响强烈》很有新意，是这七篇作品中的上乘作品。由于受获奖数额的限制，没能获奖。

    二、系列报道（连续报道）。

    系列报道（连续报道）是广播电视宣传重大典型和重大新闻事件的一种好形式。早在八十年代初，我们青岛人民广播电台就开始运用这一形式宣传典型和重大新闻事件，受到岛城新闻界的赞赏，它的经验在全省产生影响。然而，之后有一段日子，没有加以重视，以至没有得到深入的发展和提高，在全省落伍。近四年来，这一形式在我们青岛不仅广播上而电视上都被广泛运用，并有所创新，出现了“复兴繁荣”的局面。

    这次参加《仲夏杯》评选的系列报道（连续报道）共有十三组，其中人物题材的二组，经济题材的五组，社会文明题材的三组，文化题材的二组，重大新闻事件的一组。这些报道大多题材重大而多样，事实典型，内容新鲜，生动形象，有深度，有厚度。可以说获奖的六组作品是好中挑好的作品，其中最值得称道的是电视台人物报道的《一生奉献，死而后已》。

    《一生奉献，死而后已》报道了一位“工作狂”的中年科技人员，发扬共产党员的模范先锋作用，为我军现代化建设无私奉献自己一生的感人的事迹。这组报道充分发挥了电视声画要素的功能，运用纪实的手法，以情感人，却没有煽情的痕迹，是一组高质量的作品，荣获一等奖第一名当之无愧。

    ４３０８厂高级工程师赵承君的事迹很典型，是近年来我市人物报道中最典型最全面的最感人肺腑的一个，其影响力之广泛，教育作用之大是不容置疑的。据了解，我市已决定在近期推出三个精神文明建设的典型，其中之一就赵承君的典型事迹。从这里，我们也可以看到，电视台记者具有很强的政治和新闻敏感性。近年来在我市通过新闻媒介报道后而成为全市重大的正面典型的几乎没有，《一生奉献，死而后已》可以说是仅有的一例。这是电视台今年以来，宣传紧跟市委的中心工作，强调要讲政治，以正面报道为主，强调领导要自己动手抓典型，提倡记者调查研究，深入采访，制作讲究精雕细刻而结出的硕果。

    在这次系列报道获一等奖的作品中，广播电视报记者采写的《好人张立义》，也是一篇典型人物报道，故事生动感人，社会影响极大。更难能可贵的是，这篇报道是在广播电视报道之后再报道的，所以其采写构思，选材立意等方面难度更大，但是广播电视报的记者，另辟新径，更深入更详实地加以报道，报道后在全市学校中引起了强烈反响。这是很不容易的事，同时也体现了广播、电视和广播电视报宣传上形成合力后产生的立体优势。如果高标准要求的话，这篇作品的不足主要是谋篇布局不够精巧，文章比较冗长，表现手法不够新颖，有的情节和细节是多余的，再就是标题“好人”两字缺乏准确性和鲜明性，也不生动。但在参评的十三篇作品中，它的质量还是名列前茅的。

    在我们新闻从业人员中有一种说法，以情感人的报道比较好写，成功率高，而经济报道难度太大，成功率太低。但是这次参评的五组经济题材的报道中大多数是比较成功的作品。如获一等奖的人民台的《“一碗面”托起一串店》，它和经济台的《走向国际化的海尔人》都是写“海尔人”的精神，一个是侧面报道，一个是直面报道，各有千秋，但是人民台的作品立意新，内涵更广泛深刻，而且作品结构比较严谨，布局有条理，每篇都力求突出一个“新闻眼”，情节和细节的运用比较恰当，相比之下，经济台的作品虽然也不失为比较成功的作品，但在这些方面都欠火候，就逊色不少，因此落选便无怨无悔。

    在获二等奖的系列报道中，还有两组经济题材的作品，一组是有线台的《海信集约化经营的启示》，一组是电视二台的《胶东行》。有线台的作品反映的是国有企业改革由粗放型转向集约型的重大课题，很有针对性。尽管这样的题材很难写好，但这组作品结构严谨，条理清晰，较完整地介绍了企业的成功经验，不失为一篇好的经验报道。但是从电视特点来看的话，充分地运用电视的表现手段尚欠火候，因而形象不那么鲜明，有的地方镜头语言显得贫乏无力，画面与解说成了两张皮，这对电视作品来说是一忌。

    《胶东行》有三个特点：一是电视与报纸（《人民日报》）联手采访报道，这在全国是第三家，在山东是第一家。这样做既有利于探索电视新闻扩展报道空间和深度的新路子，又能扩大宣传的影响范围。凡是看过这组系列报道的省台和中央台同仁们认为这次探索基本上是成功的。《仲夏杯》初评时有的评委认为，这是一个创举。二是整组报道共十七篇，信息量大，它立足青岛，幅射整个胶东半岛，取各地经济改革之真经为我所用，指导性、针对性强。三是十七篇中大多数内容比较充实，特色比较鲜明，剪辑比较简洁凝炼，在改进经济报道手法上也有新的探索。但是不可否认也有个别单篇质量欠佳。也就是这一点，在参评的作品中（也许“当事者迷”选送的）恰恰有一个是质量欠佳的单篇，结果不仅降了等级而且降了名次，只能“咎由自取”了。这里有两点教训值得吸取，一是采制系列报道，尤其是篇数比较多的时候，我们决不能有丝毫的懈怠，每一篇都要精心采制，精雕细刻，尤其是第一篇和最后一篇要特别讲究，即所谓要“虎头”和“凤尾”。二是选送参评的作品时，一定要仔细推敲，尤其是系列报道的“中”篇，一定要选择最能代表整组报道质量水平的作品。

    在这次参评的作品中只有一组重大新闻事件的连续报道，即经济台的《杀人犯孙美清庭审连续报道》。这组报道的作者是很费了心思的，当时，电视已实况转播，广播如何作好现场口头报道呢？作者选择从庭审中引起听众思考的问题入手，跟庭审同步展开报道，这确实是个高招，但也给作者自己带来了工作上的难度。然而，整个报道基本上是成功的，充分发挥了广播的优势和特点。唯感缺憾的是对问题的阐述尚欠深度，制作上又比较粗糙，只能屈居二等奖。看来作者尚需进一步提高理论和法律的功底。

    在这次参评的十三组作品中有七组落选。虽然落选，我们却认为其中多数是很好的作品。尤其值得一提的是人民台的《精神文明素质大家谈》和电视二台的《扭亏启示录》。这两组作品都采用夹叙夹议的方式展开报道，前者抓住当前精神文明建设中的人生观、价值观和“三德”等实质问题展开访谈，摆事实，讲道理，很有针对性，也有深度和厚度，录音效果也不错；而后者则围绕当前企业亏损的这个改革中的大问题，采访了工人、厂长、经理到经济专家和政府有关领导，一个问题一个问题地展开议论，有的结合典型事例谈，有的从宏观谈，深入浅出，整组报道形成出谋划策，统一认识的“众议”。这两组作品分别发挥了广播与电视特点，尤其是《扭亏启示录》在运用电视手法上有新的探索，很有时代感。它们的落选主要原因是，尽管都是系列，却不是系列报道性的作品，而是系列评论性的作品。用评奖工作的行话来说，这叫做“投错胎”，所以只能“无可奈何花落去”了。

    这里的教训是，我们在推荐作品时，一定要对作品的形式和体裁进行准确的界定。在这次评选中，还有的台送来的作品竟然把系列报道作为连续报道，或是把同一栏目里的作品串在一起充作系列报道，希望以后不要再出现这类常识性的差错。

    三、改进评选办法。

    ’９６青岛广播电视新闻奖的评奖活动，经过《新春杯》和《仲夏杯》两次评选，取得了很好的效果。特别是《仲夏杯》的评选，初评委增加了六台一报的评委，这样有利于在职的和聘请的专家互相交流和研讨，更好地达到“既评选又研讨，高层次再创优”的目的。

    在评选中，评委们感到，把广播、电视、报纸混合评选不很科学，建议分开。所以，学会决定采纳评委们的意见，从《金秋杯》开始，广播、电视、报纸分开评，具体操作方式确定后再通知。

经研究，《金秋杯》评选的两个项目是：１、广播录音新闻（现场报道）；电视现场报道。均在３分钟以内。２、广播新闻评论（７分钟以内）；电视新闻评论（１０分钟以内）。

注：自市学会成立后，学会除了积极开展理论学术研讨，同时还积极开展评稿活动，把评稿活动作为提高节目质量和进行学术探讨的一个途径。评稿活动从１９９６年开始每季一次，分为《新春杯》、《仲夏杯》、《金秋杯》和《雪花杯》。评稿活动把全局的探讨业务提高节目质量的氛围搞得很浓，人气随之上升。