不久前中广协广播委员会五届三次会议在四川成都召开，这可以说是目前国内广播广告界最高层次的会议。会上听专家讲评广告，又听中央台、北京台、深圳台台长就开拓二千年广播广告事业所作的大会发言，与会者深深感到广播广告要有发展，要有所作为，一定要开拓新视野，确立新思路

面对新世纪的到来，面对中国进入ＷＴＯ，广播广告在市场经济中处在什麽位置？广播电台如何寻找自我发展的空间？这是所有广播广告人急切求索的事。会上，北京电台、深圳电台的经验和新思路给人启迪，令人振奋！

据介绍，北京台有七个系列台，１９９９年共实现创收１．３９亿元，今年到６月２３日，已进款与去年同期相比增长了９．７５％。

近三十年来，北京台随着社会的发展，根据人们的收听需求，不不断调整广告经营的策略，使广告创收年年有有可观的增长，他们在八十年代新闻台是龙头，到九十年代音乐台是龙头，而二千年以后则交通台成为龙头。现在北京交通台客户排队作广告，仅上半年的广告收入就有二千多万。

广告的增长，北京台全台人均月收入也逐年增长，现在他们的收入是相当可观的。

北京台面对中国进入ＷＴＯ又有新的思考。

他们认为，随着中国市场对外开放，国外的产品进入中国，一大批国外的广告将涌入中国，我们会面临一次广告大战，在广告大战中，我们广播广告能占多大的份额？目前电讯和广播电视都是垄断经营。电讯必须向国外开放，ＩＰ电话，现在国家巳允许国外介入。那么广播广告怎样面对呢？特别是目前国际新闻集团、美国世界广播公司都正盯着中国市场，等待时机进入中国市场。我们应该认真考虑如何面对这些挑战，抓紧应战。

据了解，北京台的做法是：

一是组织了一个前瞻性的研究小组，四个人。他们有三项任务

Ａ：关注中央政策及领导意图，寻找自我发展的空间；

Ｂ：了解调查国际上广播管理发展的经验，与国际接轨；

Ｃ：向全国电台学习，用以丰富北京台的发展。

二是在经营中进行政策调整，完全按照市场规律进行广告操作，加快实行代理制。２０００年北京交通台的广告由６家广告公司包了全部广告代理。

三是做好资本运作。成立广播集团，制作、播出分离，电台资产归公司，搞资本运做。与其让国外资本兼并，不如本系统兼并。我们应该清醒地看到，目前我们广播电视的状况就是没有引进国外资本和竞争机制前的国有企业状况。现在北京台建立了广告一条街，同时北京音乐台正与德国一家公司谈广告经营的合作事宜。

这就是北京台的新视野，新思路！

深圳广播的发展是与深圳市的发展同步展开的，就是２０１０年达到中等发达国家水平，２０３０年达到发达国家水平。市政府极为关心和支持深圳市广播事业的发展，广播事业发展的环境宽松。深圳的广播工作者非常幸运，自然也很有信心。

深圳台的广告人觉得，如果仅仅就现有条件来研究广播广告的发展，思路面太窄了，而应当要围绕实现现代化，围绕市场经济的规律和趋势来研究广播广告的发展。他们计划这样做：

一是走出一条用资本扩张、资本运营来求发展的路子来。搞网络电台，今年７月２０日就要推出１００多网页，让品牌节目进入网络。同时参股，收购上市公司；另据了解，深圳市正积极创办创业版市场，而深圳电台准备在创业版市场上市。

二是他们准备渗透房地产市场，搞大学生公寓。

他们认为，只要在资本运营上加快步伐，总量上就会急速膨胀。

看来深圳台广告经营的视野和思路颇具前沿性，不过也并不脱离现实。

广播广告业的发展关键是看广告决策人的观念是否紧跟时代的节拍，视野和思路是否开阔具有开拓精神，广告运行机制是否适应市场经济的规律，如果这些都没有问题，那么再加上广告人的创新精神和实打实的工作，一定会有所作为，奇迹并不难创造！[老王论坛]