新闻立台是各级电视台的共识，电视新闻栏目的精品化制作和品牌化运行是各电视台十分关心的一个核心问题。为此，近年来众多电视台在其新闻栏目的改革中均投入了相当的人力、物力和财力，并取得了相应的成效。但在电视新闻改革快速推进的过程中，人们对电视新闻栏目的精品化制作和品牌化运行的认识却或多或少地存在着一些偏差和误区，从而限制了电视新闻改革的进一步推进与发展。电视新闻在社会主义市场经济条件下，如何进行有效的品牌化运行，无疑是当前各电视台进行电视新闻改革的一大任务。

一、新闻栏目品牌化运行的环境要求

在社会主义市场经济环境下，电视新闻担负着重要的舆论导向任务，而单就频道而言，电视新闻栏目同时还承担着另一种无法回避的责任，那就是对频道广告吸纳能力的提升。这种双重性要求，使电视新闻在对节目进行精品化制作的同时，必须对电视新闻栏目进行品牌化运行，以实现自身承担的双重责任。

第一，电视频道竞争激烈化程度的日趋提高，要求电视新闻栏目在激烈的竞争中脱颖而出。

电视新闻首先要担负传递党和政府声音、铺架政府与百姓沟通桥梁的职责和义务。这一任务完成的前提首先是使受众接触到电视新闻栏目。近几年来，由于省级卫星频道快速发展，有线电视网建设迅速推进，加之电视机生产企业对产品开发的投入加大，受众同时收看几十个频道的收视行为已成为现实，而数字电视的快速推进更使电视频道的竞争进入了新的阶段。调查数字显示，受众一般平均每8秒钟就要换一次频道，对电视节目的关注度已经发生了较大的分散和异化，从某种程度上讲，电视台的生存和发展已经掌握在受众手中的遥控器上。在这种情况下，只有具有较高知名度或与受众生活密切相关的电视栏目才能从繁杂多样的电视节目中为受众所辨认和接受，成为他们主动搜寻的对象。因此，电视新闻栏目必须给自己加上特有的“标签”，使自己具有很强的可辨识度。电视新闻栏目的品牌化运行也就成为必然的选择了。

第二、从单纯的经济角度来讲，新闻栏目的品牌化运行是提高频道广告吸纳能力的重要条件。

支撑电视台或某个频道运行的是其广告的吸纳能力，它直接影响了电视台或频道的生存和发展。在省级和城市台，影响电视台或频道广告吸纳能力的主要因素是电视剧和新闻，而电视剧既不能反映出电视台或频道的制作实力和区域性权威媒体的地位，质量和价钱又不在掌控之中，因此电视新闻栏目对频道广告吸纳能力的提高成为重点，这就对电视新闻栏目的品牌化提出了相应的要求。因为只有品牌才能在广告市场上获得客户的认可。中央电视台的品牌效应调查显示，2001年，共312个栏目，知名品牌占10%左右，但是央视当年50亿元的广告收入，90%左右是依靠它们。因此，从自身生存和发展的角度出发，电视新闻栏目品牌化运行势在必行。

第三、从市场运行的角度来看，新闻采制的大投入就要求有大回报，已保证媒体机构的正常运行。

受众选择媒体是一种满足自身社会心理需要的一种行为，在这个选择过程中，受众首先想到的是自己想了解什么，娱乐？资讯、还是新闻？在这一选择过程中，受众随手按动者手中的遥控器，《新闻调查》、《中国警务报道》、《法制播报》、《目击者》、《中国财经报道 》……受众关心的没有台只有频道，甚至没有频道只有节目。他们并不十分关心这些栏目是那个台或那个频道的节目，即使业内人士有时对哪个栏目是在哪个台或频道播出也很少进行刻意的了解。受众关心的是这类具有品牌化特色的节目带来的内容。这种现象已是一种趋势，更是一种现实。因此，现有电视新闻节目的品牌化，就成了一档电视节目是生存还是死亡的唯一选择。

第四，品牌化的新闻栏目是精品频道的基础条件。

经过十几年的发展，电视人已经从对精品节目的追求过渡到对名牌栏目的塑造，现在，打造精品频道已成为工作的重点。这是数字电视时代的基本要求。应该强调的是品牌化的栏目是精品频道的基础。一个精品频道如果没有几个品牌化的栏目给予支撑是无从谈起的。而作为频道的重要组成，新闻栏目的品牌化应当首当其冲。

上述的四点基本理由，实际上就是新闻节目必须进行精品化制作和品牌化运行的客观环境要求。

二、电视新闻栏目品牌化的要素

从流通的角度来讲，商品的品牌化有其相应的市场标准和构成要素。电视新闻栏目作为一种特殊的“商品”，其品牌化的实现不应该是媒体的一厢情愿，其品牌化的构成要素也不是单方面决定的。作为一个特殊的“商品”，电视新闻栏目的品牌化应该有其自身的特性和构成要素。

要素（一）：正确的导向把握，与社会生活的同步前行。

电视新闻栏目的品牌化的实现首先在于其导向的正确性。这是新闻栏目存在的关键。但是许多人在谈及这一问题时，往往将导向与受众需求对立起来看。出现了要么字正腔圆远离受众，要么搜奇猎艳失去导向。这些情况均是认识上的局限性带来的后果，也是新闻栏目难以品牌化的关键。其实。党有关新闻宣传“三贴近”的要求，十分深刻的指出了新闻栏目品牌化的实质问题。“贴近生活、贴近实际、贴近群众”，这与电视新闻栏目品牌化运行的要求完全吻合。只有做到了“三贴近”，新闻栏目才能做到导向的正确，实现与社会生活的同步。目前全国各地有较大品牌号召力的新闻栏目如江苏台城市频道的《南京零距离》、南京电视台的《直播南京》、湖南卫视的《晚间新闻报道》、北京电视台的《第七日》、青岛电视台的《生活在线》等，从其栏目的指向来看，均为普通市民，有明显的市井特色。这是当地受众接受其存在的重要因素，也是其品牌化运行过程中，与生活同步前行的具体表现。

要素（二）：新闻栏目品牌化的市场目标

在保证正确的舆论导向的前提下，新闻栏目的品牌化，首先是鲜明的市场定位，即确立目标观众。明确的市场定位是获得良好的收视率、市场占有率的前提，是市场认可的条件。

任何一档电视节目，首先必须面对的是节目定位和观众定位。“定位”（Positioning）一词源于20世纪60年代美国的产业行销理论，其核心是，在激烈的市场竞争中，通过调查分析和策划活动来提炼、凸现产品的品牌形象，并将其植根于消费者心目中。美国传播学者托尼哈里森认为：“传媒定位是指一个传媒的特点在受众心目中的总体反映。它包括传媒的特质或价值”。从传媒的角度来讲，产品的定位必须基于对电视市场趋势与动态的了解，让市场来为产品进行品牌定位，确定自己的目标消费群。

电视栏目的定位是基于所在的频道的定位进行的。

随着新闻改革的不断深化，目前的电视新闻已经不再是几年前单一的节目形态，节目形态的多样化为电视新闻栏目的品牌化提供了条件。在什么频道、什么时间、针对哪部分受众、安排何种电视新闻栏目，这为电视新闻栏目的定位创造了良好的空间，也是电视新闻栏目进行品牌化行销的重要前提，

《生活在线》是青岛电视台一档新闻类栏目。在它创刊之前，青岛电视台已有了《青岛新闻》、《新闻时空》和《今日》三档新闻栏目，几乎涵盖了时政、经济、社会新闻的所有范畴，均集中在新闻综合频道，生活服务频道缺少新闻栏目的拉动。但是在生活服务频道首播的新闻类栏目该办给谁看？谁会来看？ 除了传统的电视新闻，观众还想看什么？ 这就是定位，是对自己产品预期市场的一个预设和打造。

《生活在线》的定位是：打造一档纯粹的市井电视新闻――镜头直接面对普通百姓的日常生活，其具体报道内容上，不求大，不嫌小，旗帜鲜明的打出自己的口号：“关注百姓，服务生活，城市新闻尽在《生活在线》”。

对频道或栏目定位的认可是许多电视台或频道成功的重要前提。近年来发展迅速的重庆卫视从频道定位出发，对栏目进行了合理的品牌化推进，几档品牌新闻类栏目如《雾都夜话》《龙门阵》等也都不同程度上体现出重庆特有的自然、人文环境和市民性格特征，具有鲜明的巴渝文化特色和个性。而曾获得中国新闻名专栏奖的《第七日》，作为北京电视台的一个新闻品牌，以其鲜明的地方特色，京腔京韵关注普通北京人的生活为内容，竟然成为带动整个频道成长的栏目。

以上案例说明，具有明确市场目标的电视新闻栏目是其品牌化的重要前提。

要素（三）：新闻栏目品牌化的价值。

品牌的优劣表现为其所含价值的高低。电视新闻栏目品牌的含金量关键在于其价值的高低。

实现目标观众的价值是电视栏目品牌化的使命。电视新闻栏目品牌化的价值体现在三个层次，即栏目的导向价值、社会价值和市场价值。其中栏目的导向价值基于社会价值的实现而体现，社会价值的获得表现为对受众心理需求的满足和社会对其存在的认可，而栏目市场价值表现为广告商从中获得的市场回报。

根据有关统计，在经营行为中，顾客忠诚度只需增长5%，就可以创造赢利增长率达25%-85%。媒体经营中的重要部分是对所属节目的经营，即对内容产业的发展。电视新闻栏目是内容产业的重要构成，如何使得目标观众最大限度地忠实于自己的产品，即如何赢得目标观众的最大忠实度，是衡量其品牌化程度的重要标准，也是内容产业发展的关键。

仍然以青岛电视台《生活在线》为例，在其栏目开创初期，目标观众的忠诚度是 79.8％,而相应的广告投放量处于一个较低的水平。可以说没有什么大型的广告客户，单位时间内的价格也提不上来。有一位国外的传媒人曾经说过：我们要像美国好莱坞包装大片一样包装新闻节目。《生活在线》的新闻制作当然无法跟好莱坞大片比，但该栏目的编导们则倾己所能，调动了音乐、音效、特技等众多电视元素，而营造出了一种逼真的视听效果。在采用新的电视手段进行新闻内容传递的同时，该栏目更注重贴近市民日常生活，以至于在相当长的一段时间内，在青岛地区，每天晚上20：00，出现了观众放弃电视剧而“等着看在线主持人说话” 的场面。之所以会这样，就是因为这些目标观众知道自己可以从该电视节目中获得自己所需要的信息，即全天24小时的记者出现场、全天24小时不间断的观众热线、还有栏目设立的《新闻自己拍俱乐部》……随着栏目运做的日趋成熟，以2003年7、8、9三个月为考察时段，该栏目的观众忠诚度比2001年同期增长了 13.5% ,而同期广告投放量也得到了显著的增长。观众花费了时间关注了节目；广告商投入了金钱获得了满意的广告到达率；电视台卖出了产品获取了经济效益。

于是，一个品牌栏目的诞生也就水到渠成。《生活在线》先后获得中国广播电视学会城市台评选新闻编排一等奖和山东省新闻奖名专栏奖。如今在青岛，一说起《生活在线》，可以说是家喻户晓、老少皆知。

要素（四）：新闻栏目品牌化的外在表现形式。

品牌就是形象，形象是使品牌融入人们文化生活的法宝。而形象包装是强化品牌特性的重要手段和环节。 稳定而良好的形象表达方式是品牌应有的识别特征。电视新闻栏目在进行品牌化建设的过程中，应该对栏目的特性表现方式给予足够的重视。

电视新闻栏目的外在表现形式是丰富的，有栏目片头、中插、片尾、标版、字幕、音效和音乐，也有主持人的语言、形体等构成的播报风格，更有内容的倾向性筛选和表述方式，还有在不同环境下进行的自我推介等等。上述因素构成新闻栏目的外在表现模式，这一模式的相对固定以及优化，形成栏目的标识，类似商品的“商标”，成为直接影响受众的重要因素。

以江苏电视台城市频道的《南京零距离》为例。栏目以“零”为凸现自身的突破口。“零”体现了栏目的宗旨，即与南京市民生活的紧密结合，这是定位的体现，“零”是新闻时效性的表述，因此“零”成为栏目具像的标识，更为创新的是，其主播是一位沉着干练光头男士。这种栏目外在表现的高度统一性，打造了一个极容易在繁杂的电视节目中引人关注的栏目品牌标识系统。

以上四大要素的有机结合构成电视新闻栏目品牌化，并在其品牌化过程中不断提升新闻栏目的综合价值。

三、新闻栏目品牌化的目标分解

新闻栏目品牌化的目标是栏目综合价值的实现，具体说是栏目通过品牌化的过程获得良好的收视率和市场占有率。这一目标可以分解为以下几个分目标：目标观众的确定、导向目标的实现、观众集中度和忠诚度的获得。

第一，导向目标

与其它形态的栏目不同，新闻栏目品牌化的目标首先是导向目标。丧失导向目标的新闻栏目就丧失了存在的必要，更无从谈起品牌化。

导向目标的实现方式因新闻栏目定位的差异在坚持正确导向的前提下可以有不同的表现形式，但这只是手法的差异而非导向的不同。

第二，目标观众

目标观众的确定是与栏目定位同步进行的。栏目定位必然涉及观众构成。观众群结构与目标观众是两个不同的概念，后者是前者的基础。关于目标观众的定位，一般早在频道（或栏目）创办之初就已完成。但这种预先的定位还需要经过实际收视市场的检验，并通过观众群结构的调整不断地调整，以期达到最佳定位。

以《生活在线》为例，初创时期的女性比例占多数，而现在男性比例占多数。在年龄组中，最具有消费力人群组占有相当的比例，这也是大多数广告商所最为关注的人群组和年龄段。目标观众的文化程度也呈现出上升趋势。在收入构成方面，则低收入和中等偏低收入者是主流。该栏目的关注群中的观众构成特点基本反映了中等城市范围内的主要市民结构。这种对目标观众的动态分析确保了信息的有效传递，也为市场创造了空间。

第三，受众集中度和忠诚度

集中度，在收视术语中又称作目标观众集中度。它所能解释的问题是：节目能多大程度吸引目标观众。数据显示《生活在线》的定位目标准确，特别是35－65岁的男性观众、初中——高中文化程度的集中度都超过了平均水平，成为受众集中度、忠诚度高，受众构成明确的电视新闻栏目和青岛地区最具品牌特性的电视新闻栏目，成为广告吸纳的重要栏目从而为广告商创造良好的产品，以此获得良好的市场反映。

第四：分众到达率。　

分众到达率的高低直接反映出品牌化的新闻栏目为受众接受的程度。

据最新统计数据，2002年全国正式出版的期刊共有9029种，平均每份期刊每期发行量为2万份左右；报纸2137种，平均每份报纸每期发行量为9万份左右，而电视节目套数已达2058套(同期美国只有850个频道)，广播节目套数1933套，户外广告媒体数量更是超过了140多万个。

面临如此庞大而又复杂的媒介市场格局，作为电视台的主管高层，必然要考虑到自己电视产品的出路，即怎样才能使自己的电视产品获得更多的“消费者”，进而获得更多的广告商的光顾，最终获得本电视台的社会效益和经济效益的最大统一呢？一个重要的措施就是细化市场，提高自己电视产品的分众到达率。针对目标观众的需求设计制作定位准确的新闻栏目，提高分众到达率，提高电视新闻栏目的生存能力，创造更大的盈利空间。

第四，广告到达率

广告到达率是衡量栏目市场化程度的重要尺度，它反映的是广告商的态度，是新闻栏目品牌化的目标。广告到达率与栏目品牌化程度呈正比，也就是说，一个具有良好市场号召力的品牌栏目，其广告到达率应该是比较高的。

青岛台的《生活在线》、南京电视台的《直播南京》等栏目的广告到达率均随着栏目品牌化程度的提高而不断上升。江苏台城市频道的《南京零距离》，不仅将原先特色不强的城市频道搞得有声有色，而且一举改变了地方台晚间电视节目19：00档收视率不佳的状况，这个时段因此变成了最具有收视价值的黄金时段，《南京零距离》一年的广告营收高达5000万就是再好不过的证明。

由于种种原因，目前大多数台并没有将广告到达率作为衡量栏目品牌化的标准，特别是对新闻类栏目。但是从品牌和市场的角度来讲，广告到达率最能反映出新闻栏目品牌化的价值所在。

四、新闻栏目品牌化的认识偏差与应对方法

目前，在各电视台和频道中，决策者往往将名牌栏目作为自身号召力的象征，但是在对电视新闻品牌的认识上与实际有较大的距离。突出表现在对名牌与品牌的差异性认知度不高。

品牌的基础是名牌，但是，名牌并不等于品牌。应为名牌与品牌最根本的差异在于市场接纳程度的不同。在品牌的价值含量中，市场价值的体现占有相当的份量，而名牌更多的是追求社会的影响价值，而忽略其自身的市场号召力。具体表现为以下几个方面。

第一，许多被评定为名牌的新闻栏目，因为其定位的原因往往是名声大，受众接触率、认知度低。目前各台联播类新闻栏目往往如此。

第二，许多口碑较好的新闻类栏目因制播周期过长，缺少市场号召力，不被广告客户所接受，没有成为频道广告吸纳力提高的直接带动者。

第三，相当多的电视新闻栏目缺少自身特有的标识，难以让受众在众多的节目中轻松辨认出来，从而失去了良好的市场效应。

第四，对品牌新闻栏目重视不够，时长出现名牌新闻栏目尚未实现品牌化时被合并撤销的现象，浪费了大量的前期投入。

以上问题的出现的根源在于对电视新闻栏目的品牌化运行存在认识上的偏差。应该说，没有市场号召力的名牌不能称其为品牌。

要解决以上存在的问题，应该在日常栏目运行中有意识的在以下几个方面多下工夫。

第一，努力推动品牌化新闻节目实现“三贴近”的运行

调查显示：受众对离自身特别远的信息和与自身生活密切相关的信息特别关注，而城市台的优势更多的表现在对地域性新闻资源的占有上，这种优势的发挥具体体现为新闻栏目“贴近实际、贴近群众，贴近生活”的运行模式上。

新闻栏目的品牌化在很大程度上由受众决定。因为受众在进行节目选择时，是受主体的需要和主体经验制约的，由此而产生一系列的生理和心理反应，并伴随着思维活动，形成肯定或否定等不同情绪的反应。新闻栏目如果获得了受众的好感和信任，其品牌形象也就取得了相应的成功，得到好的收视率和市场占有率。 比如杭州电视台的《新闻自己拍》，播出一些群众自己拍摄的身边和社区的事，既调动了观众的积极性，又有基层鲜活的信息。福建等地电视台也有类似的新闻节目。电视节目可以为人们提供导游、导购、导诊服务。交通路况、票务信息、旅游景点、地方风情、民俗文化及气象预报等方面的资讯，可以让电视为人们 充当"包打听"，工作之余松弛下来的人们从中获得更多的生活资讯，与此同时自觉不自觉的接受了导向的引导。目前青岛电视台的《今日60分》、南京电视台的《直播南京》等均有大量的服务内容。这是新闻栏目“三贴近”模式的基本体现。这种模式的确定是新闻栏目品牌化价值体现的最佳途径。

第二，创造品牌化新闻栏目的生存空间

有一句农谚说得好：桃三杏四梨五年。指的是几种果木的生长期，必须经过一定时间的积蓄才能结出甘甜的果实。虽然讲的是自然界的生长规律，其实也与电视新闻节目品牌化的成长规律不谋而合。一个新闻品牌节目的推出必定也是经过了精细的市场调查和各种宣传手段的策划，投入了大量的人力物力。然后为受众认识，经过成长期，成熟期，然后是衰退期。而好的品牌栏目就是尽量地延长其生命周期，尽可能地将衰退期推后———保持较长的生命力，是品牌化节目生存的条件之一。业界最知名的王牌电视新闻杂志—美国CBS的《60分钟》，开播于1968年9月24日，节目长度为1小时。在 1999年5月时，它的平均收视率为10.15。其竞争对手NBC的《日界线》，开播于1992年3月，虽然表现出了咄咄逼人的态势，但是1999年5月的同期平均收视率为8.26；仍然低于前者。山东省新闻记者协会在确定新闻名牌栏目评选方案是提出了运行两年以上的时间条件，这均是对品牌新闻栏目的时空要求。决策者应该在推进新闻栏目品牌化进程的时候，更多的重视环境的营造，为名牌栏目的品牌化创造条件。2003年，青岛电视台将的山东省名牌栏目《今日》与青岛电视台十佳栏目《新闻时空》整合，推出大型新闻直播栏目《今日60分》，这种对名牌栏目的利用推进了其品牌化的进程，由此获得了良好的市场回报。

第三，新闻品牌栏目的异质生存，特色经营。

经济学上有个“产品异质化”概念，是指在众多产品中，消费者觉察到的某一特定产品与其他同类产品所具有的真实或潜在的细微差别。好的“异质化”会使人们对该产品有与众不同的认识和感受，从而偏爱该产品。这也是我们常说的“个性化认同”。新闻栏目的品牌化首先应该考虑的是“异质化”特点。

青岛电视台《生活在线》为例。栏目开播之前，青岛电视台就有《青岛新闻》、《新闻时空》和《今日》三档新闻节目。《生活在线》开播，另外几档新闻栏目并没有陷入同质化竞争的泥沼，而是另辟蹊径，以新的节目内容和新的节目形态去填补、挖掘对方没有涉及的新闻空间，这或许就是电视频道走向专业化、传播内容趋于异质化的必然的价值取向——几档新闻栏目分别适应了受众不同的审美需求。《生活在线》在新闻产品的投放上正是通过对联播类新闻节目不感兴趣的都市新闻的报道，这一报道新闻的角度别出心裁，从而与《青岛新闻》、《今日60’》拉开了距离，以差异化产品赢得了青岛受众，这恰恰又符合了经济活动中品牌独具特色与个性的规律。

与此相类似的，2002年1月1日江苏电视台城市频道的《南京零距离》粉墨登场；同年7月8日南京电视台的《直播南京》新鲜出炉；7月22日江苏卫视的《江苏新时空》横空出世。一年之内三个时长1小时的新闻栏目的出现，使观众感受到了海量信息的潮涌，在惊呼“乱花渐欲迷人眼”的同时，也体会到资讯时代的来临。 但是它们的根本区别还是在于其各自定位的不同。《江苏新时空》立足于江苏全省，体现大时空的理念，《南京零距离》则是一档完全以南京市民为其受众的节目，这档以“南京人的电视晚报”为目标的节目已深入人心。《直播南京》却自始至终集中于对弱势群体的关注，使这档自称为“新闻杂志”的节目抹上了“哀民生之多艰”的关怀色彩。

第四，为新闻栏目品牌化创造相应的“信息传播环境”

马克思认为，把商品带入市场的行为也应该被视为该商品生产的一个组成部分。就此而言，电视新闻的传播不仅体现在栏目制播的过程中，也应该包括为扩张新闻栏目的影响力所做的宣传性活动。在一定传播时间内，由这两种行为构成的信息传播空间可以被认为是一种“信息传播环境”，简称“信息环境”。在媒体日益丰富的情况下，受众的可选择很强，经营信息环境可以吸引更多人的“眼球”，让电视新闻尽量先于其他媒体信息进入观众的视野，增加被接受的几率。从这个意义上说，经营信息环境也是向观众说话，表明态度。当然，我们必须遵循客观真实原则，拒绝蓄意的炒作。

新闻品牌栏目的信息环境主要由信息内环境和信息外环境构成。信息内环境主要涉及具体的单条新闻和整个栏目的信息采集、制作和播出环节，比如制作演播环境、选择主持人、各子栏目编排关系的安排、选择采访环境与对象、信息模块之间的过渡、采取一定的叙事方式，等等，几乎每一个方面都可以注入匠心。 这些因素可以理解为新闻栏目品牌化的外在表现方式。

目前，许多电视台在信息内环境的演播环境经营方面进行了探索，由原来的播音员半身图像播新闻改为个性化的谈话聊天等方式。如原来上海电视台的《新闻坊》，三个主持人坐在一张茶几前家长里短般地“聊出”新闻，就是要给观众营造一个生活化的播报环境。再如中央电视台经济生活频道2002年7月间推出大型节目《整顿市场秩序——我们在行动》，其中“访谈副省长”一节就尽量注意把演播环境与访谈的信息联系起来。如采访海南副首长汪啸风，演播室设在户外的“烂尾楼”前，话题是国人广为关注的海南“传销”事件（传销人员大多居住在“烂尾楼”里），节目中播放的有关新闻和现场访谈都围绕着该环境，演播环境成为信息模块间的过渡结构，使得访谈节目现场感强、结构紧密、信息丰富。

信息外环境经营主要指利用多种媒体进行宣扬以吸引观众，达到彰显品牌化的新闻栏目的目的。如江苏广播电视总台的《南京零距离》，在其他频道频频广告，在南京市公交车车厢里张挂有“一份电视晚报”字样和主持人图像的广告牌，在其时尚类杂志《东方文化周刊》上刊登重要节目预告，还雇用贴有“南京零距离”标志的热气球举行“空中看南京”的活动等。

新闻栏目的品牌化是社会的要求，市场的要求，也是媒体自身的要求。实现品牌化的途径的丰富的，但是对其维护的心态应该是唯一的。只有这样才能推进我们的电视新闻改革，强化我们媒体的声音，只有这样，媒体才能得到市场的认可，其所承担的导向功能才能得到更好的体现。这是我们探讨新闻栏目品牌化运行的根本目的。

[老王论坛]