从某种意义上说，21世纪是中国人的"淘金"时代，党的16大设计的全面建设小康的宏传蓝图，便是新一轮"淘金"活动的"动员令"，不过这一轮淘金活动不是去美国的西海岸，也不是走进神话中的深山，叫一声"芝麻开门"，而是到广阔的市场去寻找财富，从这层意义上说，山东电视生活频道开办的《财富》栏目便是人们寻找财富的向导之一。

（一）

《财富》栏目的向导作用集中体现在栏目的宗旨及版式设计诸方面。该栏目以剖析财富现象，把握起伏的市场，聚焦前沿财经人物，传递国内外重要财经信息为宗旨，藉以帮助人们发现财富创造的奥秘，认识市场运动的规律，发掘人皆具有的勤劳与智慧，去实现创造财富的梦想。有的观众曾认为这个栏目是为企业高层管理人员设置的，其实不然，它适合现实生活中的每个人--只要你能真正地解读栏目所传播的内容。

《财富》栏目分为日常版、周六版、周日版三个版式。日常版每周一至周五播出，内设两个板块，其一为《财富天下》，其二为《胜券在握》。财富天下是该栏目与新华社、中国国际广播电台，联合打造的信息板块，集中传播国内外最新财经信息。《胜券在握》则是该栏目与证券时报联合打造的互动式股市板块，主要内容是国内股市行情动态、行情分析、投资走向、观众资讯等。

《财富》周六版为《财富对话》，这是《财富》的另一处精华所在，栏目聘请在媒介颇具影响的央视主持人曲向东主持，每期邀请国内外企业界知名人士，或经济学家，或政府官员等，与观众代表同台对话，畅谈各自的创业历程、经营理念、管理模式、招商引资以及各种经济现象。由于谈话人的层次较高，经验丰富，或历经苍桑或成就卓著，因而使得每次节目雅趣横生，内涵深遂，极富哲理，又动人心。

《财富》周日版是与湖南电广传媒共同打造的《新财富周刊》，该版在山东、湖南等地联播，已成为国内知名的栏目品牌。

三个版式，形成《财富》的综合规模。本人十分赞赏这一栏目的创意。在我国确立以经济建设为中心的基本路线许多年之后，电视媒体上的经济类栏目依然很少，在这种情况下审视《财富》栏目的存在，其意义也就不言而喻了。

（二）

评判一个节目或栏目对于受众的意义，首先要看它对受众与社会需求的满足程度，而这种满足程度，又与特定的时代和环境密切相关。从上述方面考察《财富》栏目，人们便会发现它的诸多优势。我国经过二十多年的改革开放，从基本步入小康到全面建设小康，让一部分人先富起来，逐步实现共同富裕，是党和国家为全国人民提出的奋斗目标，也是人民大众的共同愿望，这就是我们所处的环境。而我们所处的时代已进入了知识经济时代（有称信息时代），这个时代的特征之一，就是"信息即财富"。早期进入信息社会的美国，1967年的国民总收入中，有53%是靠信息业创造的，其中包括信息的生产、传播和利用。电视媒体是信息产业中的支柱产业之一，在信息的生产传播中起着至关重要的作用。而《财富》栏目恰恰顺应了时代的脚步，去满足人们对信息的需求。它的日常版每天播出的经济信息，正不知不觉的把人们推向致富之路，或许有人尚未意识到。本人曾在一篇文章中这样评价新闻信息的意义："媒体不断传播的新闻信息，不论是政治的、经济的，还是科技的、文化的，都能促进生产力的发展和社会的进步，20多年前，凤阳小岗村包产到户的信息，引发了全国农村生产关系的变革，这场变革所创造的经济效益和历史影响是无法用数字显示的"。至于那些直接作用于生产或经营的信息，如理财技巧、投资指南、股市动态等等，对创造、积累财富的作用则不必细说了。把上述观点用于评价《财富》栏目，是再恰当不过了。

对于观众来说，周六版《财富对话》具有与日常版截然不同的意义。如果说日常版重在传递信息，而《财富对话》则在传递信息的同时，更多的是介绍人们如何把握、利用信息的实践活动及其成功经验，对寻找财富的人来说，更有借鉴价值和可操作性。我们注意到，在过去一年的时间里，《财富对话》邀请的国内外的名人名家有爱立信中国区副总裁张醒生、海信电器股份有限公司总经理汤业国、中创软件董事长景新海、双星集团总裁汪海、著名经济学家樊纲、萧灼基等50余人。如果没有《财富对话》这样一个平台，我们的观众朋友、或者某个部门、单位想与这些人见见面，请他们作个报告，那是很难很难的，而《财富》栏目把他请到了你的面前（屏幕上），平心静气的谈人生、谈创业、谈市场、谈就业，使观众朋友能认识他们，了解他们，有了向他们学习的机会，我想这就是《财富》栏目的贡献、价值所在。有人觉得，自己既不是企业家，也不是企业管理人员，名人、名家的对话与己无关。我不赞成这样的观点，其一，无论哪个企业家或企业管理人员，都是从普通的社会人当中走出来的，在他们成名之前，与我们每个人并无多少差异，而他们为什么能走向成功？双星的汪海是怎么从不景气的制鞋业中走出来的？得利斯集团董事长郑和平怎么从村办企业中拼杀出来的，在与他们的对话中，你能找到答案。即使你不从事企业经营，但其中的经验亦对你有益。其二，现实生活中每个人，不论从事什么职业，有过什么遭遇，谁都不该妄自菲薄，不该承认自己不会成为企业家、或企业管理人员，说不定哪一天，我们的观众当中又会涌现出一批新的名人、名家，关键在于如何对待人生，如何去学习、去奋斗。有时我常常想起下岗职工，如果这些朋友能在困境中，努力地去学习一些新的知识和技能，抽点时间看一些《财富对话》之类的节目，从中了解市场知识，并汲取他人的经验，或许就能较快的找到就业门路，哪怕办个小商店、摆个小摊，也会比别人经营得好。这就是我看《财富对话》得到启迪。

（三）

《财富》对于观众除了上述意义，还有一个常常被人们忽略的潜在作用，那就是对观众市场意识的培养与提高。我国"在社会主义条件的发展市场经济，是前无古人的伟大创举"，从计划经济向市场经济过渡，不是靠行政命令和长官意志所能实现的，它需要从政府机关到一切经营实体的体制改革，使我们的行为适应市场经济的运行规律。在这个过程中，最大的障碍不是外界，不是客观环境，而是包括政府官员在内的国民经济素质的低下，市场经济知识、市场意识的缺乏。上述事实的存在，制约了改革的步伐和建立市场经济体制的进程。以企业改革为例，在计划经济体制下，企业生产由政府安排，产品由政府调拨；而市场经济体制下，生产由企业自主安排，产品自己找销路。面对这种新情况，许多企业由于缺乏市场意识，找不准自己的方向，找不到市场，由此而来的是无法按市场经济的需求进行体制改革，于是经营亏损，乃至倒闭，导致职工下岗。这是一大批国营企业至今不景气的原因之一。再说职工下岗，这当中即有市场经济规律的必然，也有工作的失误。市场经济是竞争的经济，既有产品的竞争！也有人才的竞争，只要有人才的竞争，就必须有劳动力的储备。失业本身也是劳动力的储备。所以，推行市场经济的国家保持一定的失业率是正常的。一个萝卜一个坑，还有什么竞争，为此，国家要建立失业保障机制，让下岗职工有饭吃，有房住，有再学习、再就业、再参与竞争的机会。当然，如果失业比例过高，那就是政府工作的失误。如果我们政府的公务员，我们的公民了解市场经济的诸方面知识，就会对市场经济中出现的各种现象有正确的认识，有科学的对策，我们的经济体制改革就会大踏步的向前迈进。基于我国目前的现状，全方位的贯彻科教兴国的方针，通过基础教育和社会教育，加快提高国民素质，对于在我国"健全现代市场体系"至关重要。从这一角度出发，我们可以说，《市场》这一类栏目，是提高民众的市场经济知识的最好课堂。栏目不断报道的经济信息，为观众展示了色彩斑斓的市场现象，使人们了解市场竞争的残酷，市场游戏的规则，以及在参与市场活动的过程中如何保护自己等等。《财富对话》则可以使人更深地认识市场经济规律，如何在市场竞争中立足、决策、求发展等等。人们在欣赏节目的过程中，潜移默化地得到提高。当然，要实现这样的目标，栏目的制作人员还应经常的与观众沟通，让观众关注自己的栏目。

（四）

《财富》现在是山东电视台评选出的十佳栏目之一，更是一个潜力很大的栏目。如果在栏目结构、选材、编排、表现形式等方面做适当调整，可能产生更佳传播效果。

首先，《财富》日常版在信息的选择上有调整的余地。目前，日常版对信息的选择偏重国际、国内的重大信息，忽略贴近群众的、或操作性强的信息，重大信息对于国家机关工作人员、大中型企业、知识阶层更有意义，而普通观众不太感兴趣。但是从目前电视观众群体看，普通观众占绝大多数，如果我们能从平民的视角出发，适当选择一些有关国计民生的财经信息，与群众生活密切相关的经济信息，这一栏目可能会引起更多观众的兴趣，有利于提高收视率。与此相应的是节目形态和传播方式也比较单一，不够活泼。说重了，跟《新闻联播》的播报形式没有多少差别。但是《财富》必竟是一档专题性的栏目，它应该在表现形态、传播方式上体现出自己的特点，建树本栏目特有的风格。如果能在日常版设置"观众推介"、"嘉宾点评"之类的等小板块，其传播方式就相对地活泼起来。所谓"观众推介"是让观众推荐他发现或喜欢的信息。这些信息可以是发生在观众身边的事，也可以是他在报刊上看到的好信息。这样的信息往往很有贴近性。所谓"嘉宾点评"是指聘请能力较强的媒介、高校方面的专家，对一些重要财经信息的背景及深层意义进行简要分析，引起观众的注意，使相关信息能实现自身的价值。

其次，《财富对话》中的嘉宾选择范围亦可以扩大。在过去一年里，《财富对话》52期栏目聘请的嘉宾中，企业界代表人物有42个，占全年聘请嘉宾总数的80.7%，另有经济学家、教授、政府管员7人，占13.4%，还有一位教育家和2期特别节目。嘉宾的这种比例基本符合栏目宗旨，无可非议。但是在42名企业界人士中，大多为知名企业的当家人。这些人加盟对话，无疑提高了栏目的品位。但对普通观众而言，往往会感到这些人离自己太远，或者觉得高不可攀，于是会影响一部分观众的关注程度。如果栏目在邀请嘉宾时，拿出一定的比例，哪怕是一个小的比例，聘请一些小型民企的代表，谈谈他们的创业、致富、以及进入高层管理人员行列的经历，也许会更贴近观众。其对话的主题可类似"从打工仔到企业老板"、"从个体户到企业家"、"从公务员到董事长"等等，据了解，温州的很多外贸企业就是从个体户干起来的，这些人的经历对观众更有启发。

第三，关于栏目内的板块联动。这是我们许多栏目常常忽视的问题。现在许多电视栏目中都设置了不同的板块，那么板块与板块之间有什么关系？我看到是同一栏目中的板块各行其是者多，联动者少，于是，栏目中的各板块形成了互不相干的组成部分。《财富》有三个版式，其中日常版中又有不同的板块，如果能实现联动，可能会收到1+1>2的效果。比如：3月21日《财富》中的《财富点击》板块，传递了一条信息："私企--32家青岛私企年产值或销售利润过亿元"。那么，下一周的《财富对话》是否可以从这32家私企中聘请几位代表前来对话呢？如果能快速决策，这条信息之后，就可以介绍下周（不是本周！）《财富对话》的内容，看过这条信息的人就可能按时收看《财富对话》。板块联动的办法很多，起码每个板块之后都可推介下个板块的重要内容，可以预报本周《财富对话》的内容。如果时间不够，还可以不断地飞出字幕，这样会使更多的观众关注自己的栏目。

上述几点，并非《财富》的不足，它包括着本人对《财富》以及其他节目的建议。

（五）

多余的话。

《财富》从创办到现在已经一周年了，透过屏幕，我似乎看到了栏目创作群体的劳累与艰辛。他们取得了成功，获得了同类栏目中的最高收视率。但是与他们的付出相比，这种收获还相差甚多。这从一个简单的现象中就能看出。本文在前面提及，《财富对话》在过去一年里，曾聘请了50多位企业界、学界、政界的知名人士（名单附后）参与栏目对话，请这些人参与节目，其中的难度有多大，是可想而知的。但是令我惊讶的时，在我有意询问周围的同事及亲朋好友是否知道《财富对话》曾聘请那么多名人嘉宾时，他们的回答几乎是一致的："不知道"。不知道就不会去看，这是电视资源的浪费！为什么会出现这种现象？答案只有一个：媒体自我宣传意识淡薄。而在这种意识淡薄的背后，潜藏着一系列不容忽视的问题。

其一，媒介中人对传播学的基础理论缺少了解和认识。众所周知，传播活动就其过程而言，从传者到受众是一个链条的两端，而传播活动的一系列环节，如信息、媒介、符号、意义、效果等，只有到了受众那里才汇集在一起。因此，传播活动与受众构成了密不可分的内在关系，即没有受众的参与，传播活动就没有终结，其传播意义和效果等于零，传者的传播目的也就无法实现。在传播学中，传播效果主要是研究媒体所传播的信息在受众当中的选择和反应；意义则是研究受众对信息的评价和解释。二者都与信息所陈述的内容有关，又与复杂的社会背景，受众心理密不可分，二者都涉及到深刻的理论问题。但是这里要说的是，传播效果、传播意义的实现都有一个前提，那就是引导观众对节目的收视。这就是节目自我宣传的意义所在。经过收视引导的节目，观众看不下去，那是节目质量问题；如果节目很好，而观众不知道，那就等于放弃实现传播目的机会。

其二媒体内部不协调，影响对栏目的包装宣传。近年来，电视媒体在内部机构改革的同时，几乎都提出了创精品、创名牌栏目的奋斗目标，但是行动如何、效果如何是值得研究的。电视人都知道，电视精品节目、栏目都是集体创作的成果。特别是栏目，要创名牌，除了栏目创作群体的努力以外，还需上下左右、相关部门的支持与配合，特别需要一个台、一个频道主管领导的支持，甚至给予政策倾斜。就目前的状况看，台或频道内的各部门几乎都是各自为战，说重了，一个部门就是一个小山头，千方百计争夺部门利益，涉及部门间的工作，想办成一件事难上加难。栏目要加大自我宣传力度，首先得台或频道领导同意；占用播出时间，需要总编室或广告部同意；要做宣传片还需要技术部门支持。如果各部门都提出条件，一个小小的栏目如何应付？即使有人想到该怎么做，但一想到道道难关，只好罢罢罢，多一事不如少一事！电视媒体中的这些内耗，直接影响团队合力的形成，在众多媒体的竞争面前常常处于被动。

影响栏目自我宣传的因素还有其他方面，如：竞争意识不强，观众不断流失；创收压力过大，创优精力有限等等。这里不一一分析。在这方面，我们只要看看凤凰卫视中文台、资讯台，就会发现我们落后了许多。凤凰台每15分钟左右就有一次节目推介，而且中文台、资讯台互相推荐重点栏目。我们一个台的几个频道能不能互动？现在中央台一套节目的预告中，已出现了二、三、五、八频道的重点栏目介绍，地方台是否可以学一学。

但愿这些多余的话对电视界的同行能有点儿参考价值。

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