第29届北京奥运会，是中国承接的第一次全球性体育盛会。而在青岛举行的奥帆赛，不仅为青岛向世界展示其良好形象提供了机会，同时也是青岛电视台展示整体实力，树立强势媒体形象的良好机遇。应该说，中央电视台在2000年悉尼对奥运会的报道是成功和非常有影响力的。其节目的整体性、前瞻性、权威性和大容量的信息性已被圈内外人士所认可。虽时隔三年，但其中有许多做法和经验值得借鉴。但作为一家地方媒体，却不能亦步亦趋，因为定位不一、市场各异，只有扬长避短，发挥区位地缘优势，以她的接近性、参与性和服务性才能去赢得市场，赢得受众。

新闻节目

为了真实、完整、生动地展示16天奥运会比赛的全过程，最大限度的满足观众的要求，中央电视台十分讲究新闻节目的整体性。他们开办了《直通悉尼》、《奥运晨风》、《奥运新闻》栏目。同时在《新闻联播》、《新闻30分》、《晚间新闻》新闻栏目里，以开窗口直播的方式，在悉尼主演播室直播奥运新闻，增强了节目的时效性和可视性。在这里我们不妨将以上几个新闻节目略作分析。

《奥运晨风》是中央电视台奥运会报道的开端。从理论上讲，体育竞赛的魅力在于比赛结果的不可预知性，而对一个新闻事件的前瞻性预测和报道是吸引公众的有效手段。在这个栏目里，你看到的是随着新一天即将开始的比赛，预测热点焦点人物，聚焦赛场内外，跟踪关注项目；他们还把专家请进演播室，进行现场点评；前方记者还不时在即将开赛的现场进行报道。

《直通悉尼》栏目则显示了国家电视台在技术装备和人员素质方面先进的和高水准的新闻制作能力。在前方，他们运用悉尼港实景演播室对全天赛事进行整体包装，体现了非常强的新闻时效性和新闻事件强烈的现场感。9月22日，中国队获得6枚金牌让所有的中国人为之振奋。该栏目以运动员比赛现场扣人心弦的精彩瞬间为主线，叙述了“奥林匹克日”的辉煌，让每个中国观众为之自豪。这就是电视的魅力。

《奥运新闻》则让悉尼演播室与北京演播室对接，让两位异地主持人现场交流。他们还不时把重要新闻以开视窗的方式插入各频道主要新闻节目。象《新闻联播》就有五次播出在悉尼奥林匹克赛场奏响国歌的动人场景，其气势和影响力可想而知。

青岛作为奥帆赛的场地，到那时肯定会吸引世界的目光。国内主流媒体和世界主流媒体来此不仅要登台亮相，他们无疑还要当舞台的主角。而作为一家地方媒体，青岛电视台要争得一席之地，无论从技术装备到人力资源，还是市场和经济实力，都望其项背，不是在一个起跑线上。悲观的思想不足取，但盲目乐观其作为就会大打折扣。我们只有以务实创新的态度，以扬长避短之策，才能在激烈的市场竞争中有所作为，赢得一席市场。

从理论层面上讲，地方台的优势不是在规模上，也不能在报道的完整性上摆兵布阵。密度很高的直播也很难实现。从现实角度来看，其新闻的接近性和信息的服务性，相对来说是地方台大有可为的空间。地缘优势是地方台得天独厚的，用之得当，市民的收视习惯就能延续。赛事的过程及结果自然是观众所关注的焦点，但市民的兴趣远不止这些。单就运动员来说，作为社会的自然人，他们的活动范围不仅仅是在赛场。他们与这个城市所发生的一切，都有市民感兴趣的话题。当然这里面有个视角和如何开掘的问题。再就是，来的宾朋也不单是运动员、教练、裁判、会务工作人员以及运动员，各方的政府官员代表和媒体工作者，都可以成为我们镜头里的新闻人物。单就他们对青岛这方水土的认识和看法建议，我们就有一笔丰厚的谈资。

当然我们还是要倾心关注的是正面战场。这需要我们重点投入人力财力和技术装备，但这，远远不够。设计好我们的用兵之道，规划好我们的战术之策，我们方能打有准备之仗。赛前的准备、赛中的过程、赛后的结果，这自然能进入我们所关注的视线；主要赛场的直播自然不可或缺；《青岛新闻》、《今日60分》、《生活在线》等新闻栏目开辟直播平台，加大现场视窗资讯的流量，这肯定当属筹划之列。但我们更应该知晓青岛的观众想看什么，他们所关切的又是什么。我们应该在赛前、赛中进行广泛的市场调查。充分利用我们的网络，开通观众热线电话，或用168竞猜形式预测结果评点赛事，请观众参与到我们新闻节目中来，同时使我们的节目更富有指向性。

信息服务也应是我们着力要打好的一张牌。当前在经济界有一种普遍现象，越是中小企业，往往越不重视品牌和服务营销。这里面固然有经济实力和成本问题，但观念滞后和缺乏战略设计，直接制约着企业向更高层面上发展。帆船比赛毕竟对观众来说是陌生的，其比赛规则、竞技水平高下之分，还有如何更好的欣赏比赛，都需要一一向他们介绍；代表队和运动员的情况自然也需花些笔墨；当日的路况、气象和票价等等，也是我们节目里不可小觑的内容。我们不可能在规模、气势和更大的市场影响力上与国内外强势媒体争高下，可贴心和周到的服务，却是我们固定老客户最需要的。

在这里还应强调的是我们所有的工作人员，包括技术和后勤，以及节目编排人员，都要最大限度的尊重新闻规律，一切为了时效，一切为了现场。发扬奥林匹克 “更高、更快、更强”精神，到时决不能只停留在口头上了。

新闻专题和娱乐互动节目

在悉尼奥运会的报道中，中央电视台可以说是做到了全方位、立体化。在新闻上，前期铺垫、赛事集中报道、后续报道相互贯通，增强了报道的完整性；同时又集新闻专题、直播、互动节目和大型晚会相配合互动，形成了报道的整体合力与立体化。

在各档新闻栏目中，你不时会看到一些精采的新闻专题。在悉尼的奥运会赛场上，常常出现这样的场景：当五星红旗在赛场冉冉升起的时候，中国奥运健儿和爱国华侨同声高唱国歌。中央电视台及时汇集编辑了各赛场记者的采访素材，在新闻节目中多次播出这一幕动人场景。在25日的体操单项比赛中运动员刘璇、李小鹏发挥出色，分别获得了平衡木和双杠冠军。中央电视台对此提前做了充分的准备，特意为两人编辑赶制了专题片。观众们在黄金档新闻看到的，是赛后体操馆气氛热烈的消息和两人平日里背战奥运艰苦训练，以及相关对手方面的专题。在9月28日的晚间，伏明霞的3米跳板结束时已是晚上10点多了，11点35分她被请到中央电视台悉尼港演播室。于是，对伏明霞的现场专访播出过程中，还穿插着编播人员事先准备的她参加1992年1996年奥运会的录相资料。一名优秀运动员的人生轨迹就这样被大笔勾勒了出来，成功总是伴着欢笑和泪水。由于节目的可视性强，爱国主义的激情在每个中国人心头涌动。这也许就是专题片的魅力所在。

说到专题片的拍摄，青岛电视台这些年来有良好的传统。从《中国海洋城》、《纺织人在1998》，到《青岛名牌战略》和《百年青啤》，每逢重大活动，我们的编导和记者都做到了肩负重托，不辱使命。当一个前所未有新的重大历史机遇来临的时候，我想我们只有做得更好。只有这样，才能对市委、市政府和广大观众有个交待。当然这只解决个认识问题，关键是怎样去做。多年多年的实践告诉我们，从专题片的角度来看，记录过程往往比只报个结果重要的多。

首先要面对的是一个取舍和选择什么？我们不可能贪大求全，求“新”求“专”应该是我们所追求的。毕竟我们所占据的是天时地利，单就比赛场馆的精心建设、政府上下全力的的迎奥工作、市民的热情和广泛参与、赛前的一切准备工作等等，在题材上，我们可为的空间还是很大的。忠实的记录、长期的积累、创新与探索、对历史负责的态度，这些都是我们的编导做好专题片的重要尺度。

说到娱乐互动栏目，在悉尼奥运会上，中央电视台也进行了有益的尝试。《悉尼猜想》以开放的思维和开放的形式，表现大运动观和大奥运观，以轻松娱乐的风格吸引观众看奥运与说奥运，积极参与奥运时空，充分体现奥林匹克重在参与的精神。陶璐娜为中国队赢得了首枚金牌，在对她进行的新闻采访中，她特别提到了她的心理导师刘淑慧。紧接着没过几日，观众就在这个栏目中看到了师生同时走进演播室的动人一幕。冠军们的参与是《悉尼猜想》栏目的一大特色，展现运动员们赛场外的风采却是他们的目的。

我们的娱乐节目也可以与我们的新闻和专题节目相呼应。请市民广泛的参与，与运动员相映成趣；请观众踊跃竞猜，让他们成为我们节目的重要一部分。总之，应该让市民多走进我们的节目现场，了解帆船比赛，心糸奥运赛场。让我们一同为运动员加油，为奥运喝彩。

悉尼奥运会是一次非常成功的奥运会。说她成功，肯定不只是表现在运动会本身。其市场运作和媒介宣传都是非常出色的，这已是不争的事实。前不久在悉尼考察时，对这些的感受和印象犹为深刻。就媒介本身而言，中央电视台已为我们做出了表率。师人之长，补己之短，扎实地走好每一步，这就是我们今后着力要去做的工作。

[老王论坛]