家长里短，有“零距离”的耳朵倾听，世事变迁，有“零距离”的眼睛来见证。              

　　－－――南京电视台《南京零距离》

城市新闻尽在《生活在线》        

　　――――青岛电视台《生活在线》

生活中有很多事情值得我们细细品味”。

　　-----北京台《元元说话》主持人元元

电视民生新闻是一种具有强烈的民生特色、地域特征、表现手法平实且多样化的电视新闻形态，它将镜头对准城市百姓普通生活，以打造“本土化”、好看的电视新闻为追求，贴近市民、贴近生活、贴近时代，在激烈繁杂的媒体竞争中脱颖而出，几乎无一例外地成为当地的名牌栏目，如湖南卫视的《晚间新闻》，北京台的《元元说话》，江苏台《南京零距离》，南京台《直播南京》，青岛电视台的《生活在线》等。领导满意，观众喜欢看，经济效益、社会效益双丰收，在短时间里电视民生新闻获得了成功。探求其成功的秘密不难发现，鲜明的本土化特性使之拥有了个性张扬的基础，为其获得良好的良好收视市场创造了条件。

特性之一：选材的地域性

就媒体而言，地域性具有深刻的两面性，一方面因为地域的局限而缺少题材的广泛性，限制了媒体影响范围的扩大，另一方面又因为地域性而拥有了无可比拟的接近性，为媒体亲和力的提高创造了条件。从地面频道的发展空间来看，最大的优势是接近性，“今天我们身边发生了些什么？”“明天又那些值得关注的事情？”这是普通市民茶余饭后关心的话题，也是卫星频道难以回答的问题。电视民生新闻大多在这方面最大限度的发挥了自身的优势，尽可能的将普通市民身边的事及时告诉大家，以此作为本土化的基点。这种本土化符合受众的心理需求，也符合所在地区的地域风格和生活习惯。

选材的本土化通常有两种方式进行。

一种是地域性新闻咨询的高度关注，这种方式基本是对非本土化素材的排斥，高举本土化新闻的旗帜而吸引受众。如青岛台《生活在线》的口号是“城市新闻尽在生活在线”，《直播南京》从开播那天起，就提出了响亮的口号“百姓心声，声声入耳，南京时事，事事关心”。在这种思想的指导下，电视民生新闻奖地域性作为最大的优势，充分挖掘本地新闻资源，在保证足够素材员的同时，极大的提高了自身的亲和性。在南京，市民收看《南京零距离》成为一种收视惯性，不间断的关心、评议其报道的内容成为民生生活的重要内容，这是选材本土化带来的直接效应。

另一种方式是将非本土化素材的本土化处理，也就是说，电视民生新闻并不是简单的排斥非本土化的新闻素材，而是根据需要对那些本土以外单与本土有关的素材，进行相关的连接，从而满足受众的心理需求。

2003年11月，坦桑尼亚发生地震，青岛台《生活在线》给予了大量的关注，动用了新闻联线等报道手段，进行了集中而翔实的报道，其中重要的原因，是青岛建设集团海外部在坦桑尼亚有外援任务，大量的青岛人在那里工作，第一时间了解青岛工人在那里的情况成为媒体的重要职责，也是市民普遍关心的新闻时间，《生活在线》对这一事件的报道满足了市民的收视需求，丰富了自身的节目内容。将非本土化的咨询进行本土化的处理，确保了选题的本土化，从而使使民生新闻在收视市场上站了先机。这是电视民生新闻地域化选材的典型案例。

特性之二：视角的生活化

对新闻媒体来说，如何获得极为丰富的信息源，面对众多的新闻素材，如何进行筛选，是一个十分关键的问题。电视民生新闻所采用的生活化视角，很好的处理了这个问题。

与时政新闻、经济新闻不同，民生新闻通常将视角投向普通百姓的普通生活，较少或者基本不涉及时政和深度经济类话题，即使涉及，也是用市民的眼光进行观察和筛选。湖南卫视《晚间新闻》面世时，旗帜鲜明的提出：要有新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。这“五性”一定要通过可视性才能得以释放。《南京零距离》则提出了“家长里短，有“零距离”的耳朵倾听，世事变迁，有“零距离”的眼睛来见证”的栏目口号。选材的生活化以及低视角的处理方式是民生新闻好看，赢得眼球的重要基础，也是新闻观念的重要变革。

民生问题是普通百姓生活中最大的事情，对市民来说，家里停一天水，就是这一天最重大的事，街坊邻居家生活中遇到了不幸或者收获了幸福，就是周边居民议论的中心。这是普通人关注的焦点。那末每天都有哪些这样的新闻呢？电视民生新闻对这一问题的解答恰恰满足了市民的生活心理需求，这就给民生新闻留下了巨大的发展空间。

信息源是节目生存的关键，与传统新闻相比，民生新闻的新闻源失去了以往的通道，但同时也开辟了一个全新的资源。由于种种原因，媒体在市民心理有着特殊位置，当你对市民生活给与关注的同时还帮着它解决生活中的实际困难的时候，市民就会信赖你，这种信赖成为民生新闻生存发展的源泉。正因如此，民生新闻的线索大多来源于新闻热线，热线新闻所占的比例接近或超过五成。以《南京零距离》为例：市民在收看栏目的同时，将周围突发事、好玩事、烦心事、高兴事，第一时间打电话告诉你，这样就形成一种良性循环，栏目的个性化、地域化色彩也因此得到进一步强化。

当然，民生新闻开辟的新的信息源，不仅仅是热线电话，还有新的稿源，北京台的《第七日》中有一个板块叫“新闻我来拍”，主持人就市民拍下的新闻照片对相关事件或现象进行点评，拉近了与市民生活的距离。青岛台的《生活在线》组织了一个“新闻自己拍俱乐部”，来自城市各个地方的热心观众，将所见到的有趣或有意的事或现象自己拍下来，送到节目组，其视角可谓生活化、市民化，同时极大的丰富了稿源，增强了贴近性，民生新闻的特点更是发挥的淋漓至极。

电视是大众传媒工具，贴近生活平民化是其实现传播功能，获得良好的传播效果的重要手段。但是平民化并不能等同于低俗，对新闻素材低视角的筛选和处理并非意味着民生新闻的庸俗，而是在社会道德范畴内最大限度获得收视市场的重要条件，也是完成传播功能的重要前提。北京台《七日七频道》主持人元元认为：“一提起生活，人们一般想到的就是衣食住行，有点琐碎，也有点麻木，其实生活中有很多事情值得我们细细品味”。

对新闻素材低视角的处理还使民生新闻把触角伸向了主流新闻从不关注的趣味新闻。东家的杜鹃开了3000朵，西家的小猫咪掉在沟里，众人携手展开大营救。这些内容在新闻栏目中出现，使许多业内人士看后发出了难以描述的感慨，“原来新闻还可以这样写，可以这样播”。这就是民生新闻张扬个性的基础。

特性之三：语言的本土化特色

在电视节目中，语言的符号作用是分明显，对电视民生新闻而言，是其本土化的重要标志。语言的本土化特色饱含两个方面。

一是对方言俚语的大量借用。“本土话”是民生新闻从开播那天起，就一直在追求的一种风格。这种追求不仅使之具有了鲜明的地域特色，更提升了民生新闻的人气，使栏目拥有了更多的收视群体。大量老百姓说的口语、俚语在新闻中开始出现，这不能不说是社会新闻栏目的一项创新。在一定程度上，俚语是当地人处理问题的智慧，民生新闻首次把这种本土化的智慧搬到新闻中去，极大地拉近了栏目与观众之间的距离。

    青岛电视台的《生活在线》就出现过这样的语言：某某先生救了只受伤的猫头鹰，结果伤还没好利索，就把它家的鸡偷吃了好几只，主持人在导语里说了这么一句：这不是大米干饭养出贼吗。这句话，外地人很难听懂，但青岛人都会会心的一笑。还有一位王先生，刚买了辆车，让人偷走了，结果正好警察巡逻发现了小偷。导语是这样写的：“王先生买了辆车，还没坐热乎，丢了；这还没摸头脑呢，找着了” 。热乎，摸不着头脑。还有一些诸如“刚想吃海货，来了卖虾皮的”，这些都是当地百姓经常说，经常用的语言，在以往的新闻中中是根本看不到的，但在民生新闻中被大量地运用。

二是语态的生活化。单纯从形式上看，民生新闻播报方式没有出现大的变化，依然是演播室导语加片子，但却是旧瓶装新酒。大量的地方俚语的使用以及反映市民关心的事、烦心的事和生活中的趣闻，这些内容使主持人不能跟播报时政新闻一样去处理。民生新闻栏目从演播室导语到片子的配音，语态完全口语化的，就像在跟自己的朋友聊天。主持人有了更大的空间进行创作。不管是晚间新闻的李锐、张丹丹，还是《第七日》的元元，《南京零距离》的孟非，他们都在主动追求一种“不一样”的播报风格：自然、大方，亲切，跟观众有强烈的沟通感。时而像个快言快说的邻家小妞、小哥，时而幽默风趣，时而又成了敢于仗义直言的法官。李锐有一次在演播室，播到“不要让我等的花了也谢了”，竟然唱了起来。观众看了，没有觉得小伙子太放肆，倒觉得这个长相不咋样的男主播越看越可爱。主持人主观上的追求、栏目定位客观上的需要，使电视民生新闻中的主持人播报语速一个比一个快，语气则一个比一个轻松，电视新闻中有了更多的鲜明生动的脸。

在2003年度城市电视新闻奖十佳栏目的评比中，南京台的《直播南京》、青岛台的《生活在线》以鲜明的特色名列前两位，江苏台《南京零距离》的制片人因栏目良好的市场反应而荣获2003年度全国十佳制片人称号。坚持本土化特色使电视民生新闻贴近了市民，贴近了生活，在收视市场上获得了成功，完成了“传递政府声音，反映市民心声”这一媒体所承担的使命。电视民生新闻本土化的成功之路从一个侧面反映出地方电视改革的方向，也为媒体的市场化运作与社会使命完成进行了成功的探索。