（１９９７年７月）

    一般地说，评价一组电视新闻节目，大体上可以从五个方面来看，一是节目的舆论导向正确与否。现在来看，我们的新闻节目的舆论导向一般不会有问题，因此就要提高舆论引导水平，引导舆论是否讲究艺术应是重要的评价标准；二是整组节目有无骨干新闻，骨干新闻质量如何；三是整组节目编排组合是否合理，搭配是否巧妙艺术，节目包装是否精美，播音状态是否到位，能否充分提高整体宣传效益；四是各条消息和报道运用电视手段是否成功（如是声画结合还是声画两张皮），有无特色新闻或深度报道，消息是否讲究时效；五是整组节目容量的密度是否适当，报道面是否广，信息量是否大而有实际意义。

    如果从这些方面来要求我们抽评的三台六组新闻节目的话，我同意各位专家和各台新闻中心同志的意见，相同的意见我不再重复。我的基本看法是三个台新闻节目跟过去相比，质量普遍提高，相互之间的差距缩短，但仍存在差距。

    不过，评价我们青岛的新闻节目，除了上面五个方面外，还要加一条，就是各台节目有无自己的鲜明特色。我以为，新闻节目自己的特色是节目的生命力，有特色，节目生命力就旺盛，无特色，就丧失生命力。

    那么怎样来看新闻节目的特色呢？我以为是否可以从三个方面来说：

    一、地域特色。

    我们是青岛的地方台，我们的节目如果送到全省或全国去参评，应该让人一看就知道是青岛的节目，决不是别的地方台节目。青岛的地域特色是否可以从如下几点来体现，一是节目要反映青岛正在向现代化国际城市迈进轨迹；二是青岛是全国第一批沿海开放的十四个城市之一，节目要体现青岛的改革开放的深度；三是青岛是山东省改革开放的龙头，节目要显示青岛在全省改革开放中的势头；四是节目的文化内涵是否具有多元性的青岛地域信息文化特色。

    地域文化是中华文化的组成部分如上海文化、岭南文化、齐鲁文化等。齐鲁是中华诸子文化，特别是儒家文化和孙子智谋文化的发源地。齐鲁文化是青岛文化的主流和基础。青岛又面向大海，一百多年的历史中，近半个世纪是在西方的侵略和殖民统治下，青岛人很早就受西方文化的冲击，较早地萌生了商品经济意识和心态。所以，青岛地域文化一方面儒家文化根深蒂固，趋向保守性、正统性，一方面又有孙子智谋文化的底子，加上西方文化的冲击，特别是五四新文化运动的深刻影响，所以青岛地域文化更多地趋向开放性、兼容性、平民性、务实性和创新性。这样的多元性青岛文化，对现代化的传媒----青岛的广播电视有着较深刻的影响。２０世纪八十年代初改革开放后，青岛的广播电视便呈跳跃之势，提出了吸收和辐射传播模式，促进了青岛广播电视的改革开放，在齐鲁大地扬鞭催马，冲锋在前，为青岛的改革开放作出了应有的贡献。随着改革开放力度的强化，青岛的视听信息文化作为青岛地域文化的一部分，正不断增强其对内对外吸收和辐射的势能，为丰富青岛地域文化和建设现代化的国际城市作出自己的贡献。

    ２１世纪将是信息时代。随着国民经济和社会的发展，信息文化将更为繁荣，信息产业和知识产业的崛起，知识在经济中的地位日益重要。在青岛，处于信息文化的中心地位的青岛广播电视，一方面受信息文化的影响，一方面将对信息文化的发展作出越来越大的贡献。

    二、节目定位特色。

    电视刚产生，由于电视尚未普及，收视群是一个社会整体群；随着电视的发展和普及，电视台越来越多，特别是，无线电视上星，有线电视连网，仅青岛的电视观众打开电视机便可同时选择青岛地域的六个频道（无线两个、有线四个）以及中央和各地的十多个频道，共二十多个频道。于是收视群开始按照各自兴趣和爱好逐渐分流，不再是一个社会整体群，而是出现各种层次的收视群，并且这种收视群会越来越小，其选择性越来越强烈，要求越来越严格。

    当前，我们正处在收视群分流的初期。因此，我们的电视如何适应这种变化，并引导和驾驭这种变化，是当务之急，也是我们电视走向成熟的关键时刻。

    对同一地域的各家电视台新闻节目提出明确的定位，要求突出各自的特色，是具有战略眼光的明智之举。

    青岛电视台、青岛电视二台、青岛有线电视台（综合频道）三个台的新闻节目，根据局党委和局编委的决策明确了如下定位和分工：

    青岛电视台为主频道台，要强化喉舌功能，突出新闻的权威性，在宣传上要起龙头作用，是担负时政报道的主台。

    青岛电视二台以经济报道为主，适度报道社会新闻。

    青岛有线电视台（综合频道）以社会新闻为主，突出社会主义精神文明的宣传。

    我认为，这样的定位在今后一个时期内是符合青岛收视群层次的实际的，是科学合理的。

    上述定位表明，青岛电视台的新闻节目是综合性的、新闻权威性的节目；青岛电视二台和青岛有线电视台（综合频道）的新闻节目是指向明确的专业特色的节目。如果青岛电视二台和青岛有线电视台（综合频道）的新闻节目也办成综合性节目，去追求权威性，这正如１９９５年广电部副部长同向荣在视察青岛时谈到广播电视办系列专业台时说的那样，各台“如果都办成综合台，都去办（权威性的）新闻，……那最后这个台就办不出特色，群众就不愿意看了，不愿意听了”，“这个路子是不对的”。

    根据近一个时期来，对电视台、电视二台和有线台新闻节目的监看和这次抽评的节目情况来看，我同意同志们的看法，即青岛电视台新闻节目的综合性和权威性突出，青岛电视二台新闻节目的定位特色也越来越鲜明和突出，而有线台新闻节目的定位特色尚未充分显露出来。

    我觉得这里面有个编辑意识的问题，我们在看青岛电视台和青岛电视二台的新闻节目时，可以明显地感觉到，从节目策划到指导记者采制每件报道、到编辑、到编排组合节目等方面都显露出节目编辑的特色意识的指向是十分明确和强烈的，他们刻意追求自己的特色。这种追求和探索的精神，是办出节目特色的动力。

    我觉得，节目要办出特色，还有一点很重要，就是节目要贴近群众、贴近生活、贴近实际。但是这个“贴近性”不是泛泛而言的贴近，而是指要贴近有特色的新闻节目的特定的收视群。这就要求我们必须了解和熟悉自己节目的收视群的规模、以及他们的要求、希望、文化层次、社会层次等极为重要，了解和熟悉了，才能使自己的“产品”适销对路。同时，因为收视群是可以培养的，因此要根据收视群的情况，根据时代的需要，不断开发“新产品”，这样既可“开发”新的收视群，又可提高整个收视群的素质层次。如果这样，那我们新闻节目的特色质量就会上到一个新的高度。我想，这是一个很有意思的新课题，值得我们去研究它。

    三、节目风格的特色。

    节目的风格是有诸多因素形成的，但主要取决于节目的定位，并又反过来突出节目的定位特色。

    现在看来，青岛电视台的新闻节目已显露出大气、庄重的风格。这与主频道新闻节目的权威性的定位是相适应的。不过，如果再加上雄劲的气势和快捷的要素，也许更能显示节目的权威性和可视性。

    青岛电视二台的新闻节目则显露出鲜活、简练、厚实的风格。这也很适合以经济报道为主的新闻节目的定位。不过，如果能够增加务实和机敏的品质，也许更能突出经济特色的色彩，更能吸引收视群。

    节目的风格由初步形成到成熟要有一个过程，这主要要看我们的编辑素质和记者水平的高低，以及能否得到充分的发挥。这里既有工作机制是否科学，又有编辑记者是否能积极主动地刻意追求和艰苦努力这么两个重要因素。

    我想，在我们青岛局，这两个因素是会被充分地“开发”出来的。

    我期待着，我们青岛的三个电视台新闻节目的特色将越来越鲜明、越来越突出，越来越浓郁，从而成为岛城各具特色的新闻总汇和舆论中心，成为岛城三颗光彩夺目的新闻明珠。

    接下来谈谈新闻策划。

    我同意卢宏同志的看法，即新闻发生的无序性和我们播发新闻的计划性是一对矛盾，是我们工作中最头疼的难题。

    我以为，正因为这样，就需要我们加强新闻策划。从我们这次抽评的两天节目来看，策划不策划，精心策划与一般策划，结果节目的质量就是很不一样。六月二十四日的节目就没有经过精心策划的七月一日的节目质量高。一个好看，一个不怎么好看，新闻策划是主要原因。

    由此，我们可以说加强新闻策划是新闻节目创优的一条成功经验。

    新闻策划，有宏观的新闻策划和微观的新闻策划。宏观的新闻策划是指一段时间（如季度、半年、年度）总的新闻走向的指导思想，对可以预见的重大新闻事件的报道思路的策划。微观的新闻策划是指短期（周、月）报道思路和重要选题的策划，以及当日新闻线索和新闻节目编排思路的策划。宏观的新闻策划是微观的新闻策划的前提，微观的新闻策划是宏观的新闻策划的具体化。

    所以，我认为，微观的新闻策划，尤其是当日的新闻策划对提高日常新闻节目质量来说是最为关键的。这样的新闻策划，包含了对形势的分析，对新闻线索和来稿的筛选，对记者采制各类报道的具体指导，对当日要闻的采制报道的策划，对当日新闻节目编排思路的选择，总而言之，从整组节目的编排到每件报道，甚至一个字、一个词、一个镜头、一个标点都在策划之内，都不敢有丝毫的怠慢。这样的策划，对节目编辑来说，对每个记者来说，既是各自素质和水平的严峻考验，也是相互之间是否能够默契配合的考验。

    据了解，青岛电视二台早在开播之始就建立了每天编前会的制度，青岛电视台今年也建立了当日编前会的制度，结果是两台的新闻节目质量都呈明显的上升趋势。编前会确实是当日新闻策划的好形式。

    我想说的是，如果我们每天的编前会都能够达到这次关于香港回归报道的新闻策划的水平和质量的话，那我们三个电视台的新闻节目创优必将提高到一个新的层次。

    我同意会上有同志说的，这些事说起来容易，做起来难。这是实话。但是，既然香港回归报道的三天，我们能够做到，为什么就不能天天做到呢？为了跨越新世纪需要我们这样做，信息时代需要我们这样做，新闻竞争逼迫我们这样做，受众希望我们这样做，新闻工作者的责任要求我们这样做。我们理所当然应该克服困难去这样做。作为新闻节目老编辑的我，相信同行们跟我是有共识的，也一定会这样去做，并把它做得好上加好。

    以上仅是看了三个台的六组新闻节目后，谈了些个人的感想以及由此而延伸出来的一些问题的想法，有的还不成熟，说出来为的是就教于同事们，共同来探讨研究。