(2002.2.18)

有消息说，美国华纳及梅铎新闻集团的电视节目获准在广东"落地"后，强烈地震动了广东媒体，首先是引发了广告市场的重新"洗牌"，广告这块大饼被重新瓜分。广东有线电视台因与美国在线时代华纳及新闻集团"结盟"，它们与广州有线台的争夺战更是日趋激烈。

有专家认为，内地传媒在资金、实力和运作方式方面都没有经验，在境外媒体雄厚资本及成熟商业运作模式前，简直不堪一击。虽然目前有政策壁垒，但只能延缓境外媒体进入的时间，尤其是入世以后，更是不能遏止它们的进入。在广东发生的事就是一个明证。

面对如此严峻的形势，地方广播电视传媒如何应对呢？笔者以为，我们应该立即行动起来，积极找到应对之策。当然，首先应该是理论研究先行，而主要是要联系实际进行比较研究。

过去，我们的理论研究绝大多数是围绕自己的过去和现在展开的，有时最多则是到全国其它地方考察学习，回来后结合自身实际进行改革，真正坐下来沉淀沉淀，思考思考，认真地进行理论上的比较研究则并不很多。我们还有不少同仁出国考察，却很少看到有进行理论上的比较研究的。这样就使我们不能对外地和外国广播电视的有个整体的了解和本质的认识，了解个皮毛就算不错了。所以，以往那种"封闭式"的理论研究，现在应该有所突破，捷径就是通过比较研究来开阔我们的视野，改变我们的思维方式，使我们对自己在做的事有个更加比较正确的认识，努力做到真正"心中有数"。

对广播电视的比较研究，就是对各国广播电视现象进行比较，分析、研究并从中引出一些规律性结论。当然，这种比较研究并不是简单地把各国广播电视的产生与发展过程按年代排列，自然也不是简单地对比广播电视某一种节目或作品的差异，而是要求我们进行综合性的比较考察。首先要比较各国的广播电视与我国的广播电视现象，从中发现其类似点与不同点，然后研究各国的政治、经济、文化，分析出上述类似点与不同点的形成原因，研究广播电视产生、发展的过程及当代广播电视事业的概况，从而分析各国的广播电视事业的本质及其对政治、.经济、文化领域乃至国际社会的影响及地位。这是比较研究的基础项目。作为我们地方广播电视单位似乎难以进行这样系统的全面的研究。但是，在过去那么多年中，我们有那么多的同仁出国考察，现在他们理应认真地复习一下当时考察的纪录，并对当时的考察进行回顾和思考，然后结合当前入世的形势和本单位的实际作一些相应的比较研究，这多多少少总是有益的。

另外，也是最现实的做法，就是我们应当到广东去进行有针对性的考察和研究。我想中央之所以让境外传媒首先在广东"落地"，也是有其战略思考的。实际上是把广东作为一个"传媒特区"，制造了一个"缓冲期"，这就为我们争取了一段学习、考察、研究和适应的时间。我们千万不要错过这个最后的比较研究的时机！

那么我们可以进行那些针对性的考察研究呢？以本人的浅见，起码有四点：

首先是考察研究它们是如何开展商业运作的。既然那里广告竞争已经在崭新的意义上展开，我们就此可以考察境外传媒是如何与国内地方传媒进行"合作"，而没有被"合作"的媒体又是如何应对，无论是赢还是输，经验还是教训，统统都要，然后结合我们自己的实际进行比较研究，找到共同点和不同点，分析优势和劣势，研究出应对之策。 其二，考察那里已经发生的有线网络竞争大战的情况，通过分析研究，找出其中带有规律性的东西。

三是考察研究境外传媒与地方传媒争夺优秀人才的形势，等等。

四是考察研究由于境外传媒的"落地"而引发的"裂变"，那里的地方广播电视有哪些"蜕变"的趋势，可能会或已经催生出什么样的颇有生机活力的新的传媒集团，它们产生和生存的主客观的条件是什么以及他们策划的思维方式是怎样的，等等。

我想这些就够我们用二到三年的时间去消化的了。到那时，这时"缓冲期"也许就将结束，我们将真正面对预期中的一切。