（山东）

我们办广播电视的人尤其地方广播电视人经常会遇到这样的事情发生：明明单篇稿件或单个节目都很不错，可是单篇稿件到了一组节目中或单个节目在某频道或某个时段播出时却并不突出，受众的反响也很一般，甚至收听率和收视率很低，相反有的单篇稿件并不是最佳的却在一组节目中其播出效果却比预料中的要好得多，而某单个节目在别的频道或别的时段播出时却会产生意想不到的很好的反响和效果。

    这是什么原因呢？

这就是节目整体效应在起作用。

    我们应该认识到这样一个道理：

办好单个的具体节目（包括单篇优秀稿件）固然重要，但并不是我们地方广播电视追求的最高目标。我们地方广播电视追求的最高目标是（一个地区的电台或电视台，包括每一个频道）最佳的节目整体效应。

我们办广播电视人不仅不可以忽略提高和优化节目整体效应这个问题，而且更应当把它作为一个重要的课题来加以研究并得以实现。忽略这个问题，我们的广播电视节目整体效应下降,势必引发收听率和收视率的下滑,甚至大幅度的下滑,犹如泼出去的水而难以收复的地步,这决不是危言耸听。

要研究节目整体效应，首先得把握节目生成的规律。节目的生成主要是由四个条件制约着其规律的运动，这四个条件是：人和社会的需要，社会控制，科技水平，竞争环境。

在节目生成的四个条件中人和社会的需要是根本动因（其它三个条件本文不作探讨）。根据人和社会的需要而生成的节目，并不等于这个节目能够满足人和社会的需要就可以了，它还要看我们广播电视人是否能够充分调动各种有益于提高和优化节目效应的要素，既优化单个节目自身的结构，又优化各频道和各频率的节目结构,使节目与节目之间形成一个互动互联的科学合理的节目链；也就是我们常说的，优化单个节目结构提高了节目质量，优化频道节目设置结构则提高了频道的播出质量。一个节目收听率和收视率的高低，不仅取决于单个节目的质量高低，也取决于全频道节目设置的结构优化程度。只有两者兼有，其收听率和收视率才可能达到相对稳定甚至呈上升的趋势。

为了便于论述这个问题，我们应当先弄清楚有关“节目层次”的四个概念。

一是单元层次，广播电视节目最基本单元是单篇稿件，如一篇消息、一个录音报道、一条电视片、一篇评论等等。之所以这样称其为节目的单元，是因为它们能独立存在于节目之中，可以直接满足受众某个方面的具体需要。

二是节目层次，它是根据编辑部的意图和确定的编辑方针由众多单元层次组合而成独立完整的，并有固定名称以及固定播出频道和频率、固定播出时间的节目。如电台和电视台的新闻节目，这些新闻节目是满足受众对新闻信息的需要以及对新闻背景的了解、新闻的深层次内涵的理解的需要。

三是类别层次。它是由社会功能相同的节目组合成相同类型的节目，如新闻性板块节目、文艺性的板块节目、教育性的板块节目和参与性的板块节目等等。这些不同类型的节目组合在一起，便构成了广播电视的多种的社会功能。

四是整体层次。所谓整体层次有两个含义：一个是指一个电台、一个电视台各类别节目层次的科学合理的组合，同时也包括各节目层次和单元层次的科学合理的组合。各层次和节目之间的组合不是简单的堆积，而是有机结合，统一布局，互动互联不可分隔，构成一个电台或一个电视台的节目的整体。再一个含义是指同一地区内电台的各个频率、电视台的各个频道各类别层次、节目层次、单元层次的科学合理的组合，构成一个频率或者一个频道的节目的整体，并各频率之间和各频道之间也是有机结合和统一布局，形成科学合理的布局，构成本地区的广播和电视节目的系统层次。对于受众来说，同一时间只能收听一个频率的广播节目，或收看一个频道的电视的节目。因此同一地区内各台节目的设置、编排，不能只从本频率和本频道需要出发考虑，更要从受众和社会的需要出发，以有利于受众的选择接受，合理布局各频率和各频道的节目。

    由此可见，我们每天讲创优，提高节目质量，实际上就是要求我们做好优化单元层次、优化节目层次、优化类别层次和优化整体层次四个层次的工作。

过去我们对单元层次、节目层次和类别层次优化的研究做了不少的工作，却往往忽略了对整体层次优化的研究。

“系统论”认为，系统整体功能大于部分功能之和。这就是说，系统整体的最佳功能并不要求所有的部分全都优化，只是要求对系统整体的优化给予可靠的保证。

对一个电台或一个电视台整体效应的评价，首先是从整体层次来考察，看其节目整体结构是否科学合理，各社会功能是否得到恰当的实现。然后再研究考察它的类别层次、节目层次和单元层次。

这真如一个获一等奖的新闻节目不可能其每篇稿件都是优秀的（却又是不可缺或的），而是因为它节目的结构合理科学，优化程度高，便能产生良好的节目整体效应。同样每一个电台和每一个电视台不可能所有的节目都是名牌节目（却又是不可缺或的），但如果其全台各节目的设置，各层次各节目之间在时间和数量的安排上是恰当的，总体结构是合理科学的，就一定能够大大提高它的整体效应，它的播出效果（如收听率和收视率）就会很显著。

广播电视是以由各个节目层次组合而成的频率和频道面对受众的。频率和频道形象好孬直接影响受众的选择取舍。而频率和频道的形象，不仅取决于各个节目层次本身的优化，而且更取决于整个频率和频道节目整体层次的优化。其道理就象一个人尽管她的眼睛长得很好看，鼻子和嘴也长得不错，可是它们在她的面孔中排列得不那么匀称，没有达到黄金分割的要求，这样的结果是，她的面孔给人的感觉不会是漂亮的。

当然，整体层次的优化、科学合理，也能为类别层次、节目层次和单元层次的优化创造有利的前提条件，能给节目的生成、发展提供良好的天地。它们之间是辩证的关系。因此我们在进行“节目改版”时，除了要注意单个节目、节目层次、类别层次的优化，更要注重整体层次的优化，否则往往很难达到我们想要达到的预期效果。

历史和现实的经验和教训已经向我们表明，如果我们破坏了节目与节目之间互动互联不可分隔的节目链，不顾节目整体效应却随意在原先两个有着良好的互动互联节目链作用的节目中间，硬插进一个毫无关联的节目。这样，就等于割断原先节目之间内在的血脉，结果便是丧失原先良好的节目整体效应，收听率和收视率就会下滑；如果我们不顾一个专业台自身的特色要求，而随意大量设置与本专业台无什么关联的节目，那么专业台特色也就丧失殆尽，其原先的专业特色的节目整体效应也就遭到破坏，那么整体频道的收听率和收视率都会大幅下滑。如果对此种种，我们依然“无所谓”，长此下去，其危害则难以预测。

综上所述，当前，我们办广播电视人一定要有“一个系统”的观念，要遵守“系统论”的规律，以树立和强化节目设置的整体效应意识，并使之付诸实践，这确实已经成为巩固和发展我们广播电视改革成果极为重要的一环了。

看来关注广播电视节目（频道和台）的整体效应，已经是一个不能不重视的现实问题，尤其是那些不顾确保发挥节目链功能之重要性，却把大量的直播热线的广告性的节目插在正常节目中间的一些广播电视媒体更有必要认真对待。