近几年来，省级台纷纷上星，各省的电视新闻节目都能看到了，在研究自己的新闻节目质量时，就有了一个参照系。这个参照系给予我们的启示，是当前电视新闻同行之间的竞争的焦点，或当前提高电视新闻质量的当务之急，已主要不是技术性问题，而是办新闻节目的观念更新的问题。谁的观念更新的快，谁能够将宣传改革的勇气拿到新闻节目自身的改进、提高上来，谁就在竞争中取得主动和优势地位。那么，提高电视新闻节目的质量，亟须实现哪些观念的转变呢？

一、 从宣传主导型向报道主导性转变。

实现这一转变既是提高引导艺术和新闻节目质量的需要，也是正视电视的产业属性的需要。宣传主导，就是以确定的"主题"为主来规划、制作新闻节目；报道主导，则是以发生的事实为主来策划、采制新闻节目。实现这一转变，具体地讲，就是要加大我们新闻节目中硬消息的比重，减少所谓的主题新闻（这几年，主题新闻又通常是以"深度报道"的形式出现的）。对中央新出台的政策、法规，对省委、省政府中心工作的宣传，也主要以消息报道为主，通过增加对这类消息报道的份量和新闻背景的开掘，来体现我们的主喉舌功能。特别是要抓住那些能反映改革开放大局和历史发展趋势的动态事件，把影响做大，来突出时代的主旋律。省级电视台的新闻中心如果作用发挥得大，在引导一省的改革开放的进程、经济繁荣的态势方面确实是能够有所作为的！重视硬消息，是逐步按新闻规律办事的必然趋向。硬消息一般都是当天发生的事，时效性自然很强，而主题新闻常常是今天播也可以，明天播甚至下周播、下个月播也可以。现在有不少主题新闻，都是预先策划"和"布置"的，记者到了被采访单位，人家本没有活动计划，为了记者去才组织有关活动共拍摄，即不自然，对人家也是个负担，况且还容易"造假"。记者本身对这类片子也没有积极性，常常是抱着完成任务"的态度在应付，做出来的片子就缺少激情，自然不会是好片子。

此外，主题片一般拍摄周期长，人力、设备耗费都比较严重，不核算节目制作成本还可以，现在电视台越来越重视其产业属性，成本核算已提上议事日程，确应当重新审视这一问题了。花钱多，做出的节目却没有人看，应该是计划经济年代经常发生的事，在市场经济已经深入到社会的各个领域时，继续做这样的事，除了很傻还能是什么呢？

重视硬消息，更是适应新闻竞争的需要。自97年中央电视台对三件大事实行同步直播后，电视新闻时效性的竞争是同行间的首要竞争。主题新闻过多，新闻节目的整体时效性必然下降。中央台的《新闻联播》，与早几年已大不一样，有时一连好几天，每档几乎条条是当天的消息，而少数省级台的卫视新闻，当天消息所占的比重，长年来在75%左右。有的省级台新闻中心每年播出的主题报道高达180-200条，平均三天两条，记者费了很大的劲，观众却不留什么映象, 实在是吃力不讨好的事。长期以往，已败了观众的胃口。让一些慢节奏的、播了半天让观众不得要领、不感兴趣的"新闻"占据了很大的屏幕空间，这种电视新闻节目怎么能吸引人呢？

二、 从灌输为主向服务为主转变。

纵观近年来媒体竞争的加剧，特别是因特网的崛起，我国传媒实际上正经历着一场由"传者本位"向"受众本位"转变的传播模式之转型。这就提醒我们在考虑报道选题和计划时，要把观众是否能够接受放到更高的位置。然后再考虑如何把我们的观念巧妙地融进新闻节目的总体安排中，从而最大限度地保证所传播的内容既符合党和政府的要求，又都是观众需要的东西。这里，关键的是要增强服务受众的观念，加大新闻播出中各类社会所需实用信息的比重，以此形成扩大信息量的基础。一条信息要广而告知，你媒体不传播谁来传播呢？新闻中心的一个重要职业意识就是：传播各类信息，满足社会多阶层全方位的信息需求，是现代社会大众传媒的基本功能。如果老是居高临下，以教育人的口气来传播信息，或者，如果给某行业发了一条信息，首先想到的不是这条信息为社会所需，而认为是给某行业的一个恩惠，只能使我们的信息面越来越窄，只能使我们远离观众。而失去了观众就等于失去了一切。在审稿实践中，有新闻价值的信息片被冠之以"关系片"而被无情"枪毙"的情况并不鲜见，结果，一方面是记者没有了主动找"食"的积极性，另一方面许多单位与分管口子的记者疏远了，举办活动时隔三差五地不通知记者，使整个新闻中心的信息源发生危机。--这是最可怕的！须知，今天不仅是电视观众市场，而且连信息源提供者的市场，均已从十几年前的买方市场转变为卖方市场--频道多得看不过来，我们是处在被选择的地位；一个新闻发布会的场子里常常有七、八台摄像机，少了哪一家，都不存在"撑场子"的问题，主办单位都无所谓。由此可见，增强服务功能，首先有个放下架子的问题。

三、 从廉价"颂歌"唱得太多向加强舆论监督转变。

多年来，我们对"稳定、鼓劲，以正面宣传为主"强调得有些过份。在社会对我们抱以却邪镇恶之厚望时，我们仅怀一心唱"颂歌"的意识是否愧对苍生？电视台新闻中心人员应当 明白，开展舆论监督是记者、编辑对全社会承担的政治责任和政治义务，是电视台最重要的职能之一。一个主要的新闻栏目，如果没有舆论监督，就会显得软弱无力，失去观众，甚至削弱整个电视台的声誉和影响。然而，长期以来，一些电视台的主要新闻栏目中没有固定的舆论监督阵地，稍微有点份量的批评报道，常常被打发到次要性栏目去播出。在这方面，上海台的《新闻透视》（每天5分钟）引人注目。《新闻透视》与《上海新闻 》绑在一起，几乎档档都是监督性或"找岔子"的内容，长年坚持不动摇，极大地提高了主档新闻的威望与格调。

四、从"大路货"报道风格向个性化报道风格转变。

首先是新闻栏目的个性化问题。现在有些省级台开设的七、八个新闻栏目中，相互间交叉的成份太多，有明显的外部特征或定位鲜明、准确的不多。要把电视新闻作为一个完整的系统来运作，各新闻性栏目作为子系统应重视其定位的差异和功能分化，随之而确立不同的个性风格，以各自个性特色向不同观众提供不同层次的信息需求。今后的观众市场，将是分众市场。争取观众就必须锁定目标，这样看起来缩小了对象范围，却反倒会提升收视率。更重要的，是要尽早把新闻栏目主持人的个性化风格提上议事日程。要逐步把新闻栏目都办成以主持人总串为特色的栏目，用主持人的眼光看世界，用主持人的风格评点万象。在实践中培养名主持人，走出以名主持人带动栏目的名牌效应的路子。凤凰卫视《小莉看时事》、《杨澜视线》、以及由窦文涛主持的《铿锵三人行》，都是突出主持人个性化风格的新闻时事类节目，且都有一定影响。个性化传播不仅应体现在主持人方式上，还应体现在大量新闻节目的叙述视角上。我们现在几乎所有的电视新闻，都伴有大量的无人称的画外解说，即由一个"全知"的旁观的视点在叙述，--时代毕竟不同了，应当尽量多用有特定个体形象的现场同期声，使得信息始终通过一个特定的个人化的角度被描述。因为电视观众本身就是以一种个体的方式来收视电视节目，个性化的传播不仅给予观众一种平等感、亲切感，更重要的是通过个体产生引导和感染作用。

（紫金网提供）

[老王论坛]