1986年，广东珠江台开播，主持人节目和有嘉宾、听众参与的热线直播节目占据了广播节目的主导地位，拉开了广播改革的序幕。1992年，上海东方台开播，标志着广播在进入新领域后，从发展到日渐成熟。传播者与受传者之间的关系问题，得到重新界定并日趋协调，广播进入了再度辉煌境地。尤其是沿海地区，一度出现了广播热。这时候，广播以公众代言人的形象出现，关注老百姓的生活，在社会有广泛的信誉度，在听众中有深远的影响力。但随着时间的推移，广播进入了一个平台，发展已趋于缓步。电视节目的改革和网络的迅速发展，市场份额随之缩小，使广播又面临着危机。于是，人们又开始为广播的发展前景担忧。笔者经过广泛的调查认为，只要充分发挥了广播与生俱来的优势，对节目表现形式和播出形式一如既往地进行创新，对广播传媒进行循序渐进的改革，广播依然能够得到强劲的发展。

一、 广播发展的思考

在当今众多媒体的激烈竞争中，广播能够有如此喜人的发展，得益于广大广播人对广播节目忠贞不渝的探索、创新，得益于广播电台的传输方式，使受众接收便捷，即使处于运动状态下，不能阅读报刊，不能收看电视的人们，也能够依靠它来认识世界，了解事物，增进娱乐，接受服务。有人概括广播的特点为：随身听、宜而爽、万家乐、无时差。"宜而爽"指广播内容能够引起共鸣，"万家乐"指不识字的人能听得懂，视力弱的能够听，而且不用交费。广播有这么多优点，我们广播人对广播事业大可不必悲观。

广播的平民性使广大听众能够参与其中，并通过形式上的双方、甚至多方通话，使之在思想上，心灵上进行交流、碰撞与沟通，增进对事物的相互了解、理解和认识。1998年6月30日，美国总统克林顿就曾到上海电台《市民与社会》节目直播室，和上海市民对话交流，增进了解。这种通过广播和更多人、更大范围的人们进行交谈的优势，是电视、报纸等传媒望尘莫及的。

广播是听觉的艺术。它提供给人的想象力可以使人在脑子里塑造人物形象，塑造音乐作品表现出的思想及音乐形象。所有这些，只有静静地听，依靠听觉才能够体会、领悟得到。人们听广播，不单是欣赏，还要想，因为凭借声音媒介想象出来的东西可以丰富多彩，充满美感，正所谓"看景不如听景"。

从经营上看，按国际惯例，同一级的广播电台和电视台，根据接收人数、播出时间和投入资金的差别，广告收入在1：10左右，三门峡的比例是1：6。据报载，北京电台1999年广告收入1.3亿元，按利润率计算是当年北京效益最好的新闻媒体。

从世界发展趋势看，随着信息传播的数字化和网络化，广播在发挥接收方便、快捷优势的同时，正在运用计算机和专用音频设备，综合处理声音、数据、文字等多种信息，将模拟广播系统转向数字广播系统，使广播节目更加丰富多彩，并且向多媒体发展，克服转瞬即逝的弱点。可以相信，广播的明天必定"柳暗花明"。

二、 表现形式的创新

广播的发展，在很大程度上依赖节目表现形式与播出形式的创新来赢得听众。创新必须做到人无我有，人有我新，突出独特个性。自从主持人节目"忽入一夜春风来"，给广播界吹来了一股清风，现在，全国的广播和电视主持人节目已经"千树万树梨花开"。随着媒体竞争日趋激烈，没有特色的主持人节目已很难吸引听众，拨动听众民灵的琴弦。

湖北楚天电台设置的《事事关心》节目，"关心身边事，听我说新闻"。改"播"为"说"，把都市新闻说给听众，使广播新闻变得更加贴近听众。主持人有时运用武汉口语和流行词语，措词讲究清新、深刻和幽默，往往寓含更强的评论性。如一篇报道，说一辆运猪的卡车在航空路上坏了，猪从车上跳下来满街乱串，交警忙着抓猪。主持人用幽默的语言将这一新闻故事说得惟妙惟肖。 最后说："幸亏是一车猪在街上乱跑，如是是一车老虎在街上乱跑，那可麻烦了！节目以幽默的风格说新闻，关注社会，关怀民生，既服务广大听众，也满足了都市人耳朵的需求。

三门峡电台设置的维护消费者合法权益的《谁是谁非》节目，采用投诉方、被投诉方和主持人三方通话或有听众参与的多方通话方式，接受消费者投诉，询问被投诉方，讨论谁是谁非，维护消费者合法权益。节目给听众提供了言论讲坛，只要打个电话就能够参与讨论，发表意见，不仅可以当场解决消费纠纷问题，也对广大听众进行了法律知识宣传。这种节目表现形式新颖、活泼，提高了听众参与性。

广东中山台的新闻小品《庆记茶寮》节目，根据广东人每天早晚在茶市饮茶，谈时事论是非的特点，把节目定位为针砭时弊，颂扬社会公德与文明风尚；把场景定在一间茶寮内，以茶寮老板庆记、庆嫂夫妇为固定人物，其中穿插退休干部、的士司机及街坊茶客等人物，让他们代表各阶层人士，作听众的代言人，通过他们的言论反映社会各阶层对某事物的看法。该节目寓教于乐，起到了反映生活，干预生活，引导生活的目的。这种新闻小品，即有新闻性，又有文艺性，为听众喜闻乐听。由此可见，只有根据广播特点和社会需求不断创新节目表现形式，才能使节目拥有听众，使广播像岩壁上雕刻的花纹，甲骨上刻划的记号，持久而且耐人寻味。

三、 播出形式的创新

随着广播节目的日益丰富，听众的鉴赏水平也同时在提高，采用什么样的形式组织节目，吸引听众，是广播观念更新的问题。

1989年，广东新闻台率先实行了每半小时一次的新闻"滚动播出"。这种播出形式受到普遍欢迎，迅速普及开来，上海台的《早新闻》更是几分钟一遍的滚动播出，最大限度的运用了新闻信息资源。滚动播出摒弃了那种随意处理新闻信息的简单做法，使新闻随着新闻事实发生的时间推移和空间转换，采用短周期、高密度、快节奏的编排方法对新闻客体进行快速、多面、全方位的报道，使新闻信息产生并形成了一种新的系统关系，有效地提高了广播新闻的整体功能。新闻"滚动播出"是一种观念更新，一是照顾了不同时间段收听广播的听众的需求，二是实现了广播新闻的优化系统。

新闻的现场报道使广播发展到户外直播。河南经济台开办的《亚细亚直播间》节目，主持人手拿话筒，在亚细亚百货大楼内，或播报商品信息，或与顾客交谈，把直播室移到了人群聚集的公共场所或事件发生地。这一变化，引起了广播受众的变化，由单一的听众变为听众和观众双重受众群体，节目内容现场感极强，参与群众多，还可以为收音机前的听众提供参与节目的机会，给听众如临其境的感受，增强了广播的亲和力。以往，主持人与听众只能通过***波传递的声音交流，听众对主持人有一种距离感，户外直播打破了广播"只闻其声，不见其人"的局面，为广播人与听众的直接交流架起了桥梁，提供了契机。

三门峡台今年和江苏连云港台联合直播了《黄河•黄海旅游》特别节目，和陕西交通音乐台联合直播了《三门峡•西安旅游》特别节目，联播采用电话连接的方式，集中介绍两地旅游景点和风土人情，在两地电台同时播出。两地主持人共同主持节目，双方虽不见面，但配合默契。这种走出"家门"办广播的尝试，延伸广播触角，共享信息资源，扩大覆盖面，共同提高了广播传媒的影响力。我们广播人也重新认识了广播媒体相互合作的广阔空间，挖掘广播的潜在优势，并将其充分发挥出来，以取得事半功倍的效果。联播架起了连接两地的空中桥梁，加强了两地电台的节目交流，使距离"千里之遥"变为"近在咫尺"，在两地产生了互动、共振的效应。

受众的注意力是一种资源，媒体渴望拥有并利用这种资源。其它媒体共同去争夺人们的眼睛，而广播则处在于稳住听众的耳朵，调动听众的耳朵。广播三方通话、多方通话的播出形式，如前面提到的《谁是谁非》节目，目的之一就在于调动听众的耳朵，利用这种注意力资源，引导听众参与广播。这种多方通话播出形式的理念和广播创新的理念是吻合的，它营造出来的大品牌形象，是广播改革的大理念。

四、 广播传媒的改革

广播是建立在现代电声技术基础上的电子媒体，但广播线形传播，过耳不留，这是这种传媒劣势，亟待进行改革。

跨入新世纪，以数字技术为科技基础，以多媒体电脑为硬件载体，以网络为运作形式的国际互联网几乎在一出世的瞬间就一举扫荡了大众传播和各个领域，于是，有人提出21世纪的媒体竞争是"高科技条件下的现代战争"。我国第一个24小时直播的佛山电台在1999年1月1日开通了佛山电台网站，内容有新闻、音乐、文学、体育、股市等信息服务，还有在线广播等，其专业化的制作，全新的制作理念，受到了网民的青睐。广播开通媒体网站，不仅利用高科技，可以在线收听，而且用文字的形式将节目再现于电脑屏幕，可在一定程度上弥补声音信号易逝的缺陷。网络传播是人际传播、组织传播和大众传播多种传播方式的综合体，是为各种传播活动提供活动场所的传播渠道征收载体。但广播网站眼下仅仅停留在介绍台站、节目、主持人和节目时间表上，还远远没有把网络的功能开发出来，我们广播人应该拓宽传媒空间办广播，使网络成为广播传媒新的存在方式和广播改革发展动力。

媒体竞争，除了利用高科技、大联合和需要雄厚的经济实力外，也要求具有高素质的人才。中央电视台改革的一个最大的成功就在于90年代初搞"《东方时空》特区"，特区有权招人，并且想怎么组织就怎么组织。有学者认为，《东方时空》标志着中央电视台飞跃的开端。广播改革也应该以特区的方式搞点试点。虽然广播体制改革不可能一蹴而就，但只要敢为人先，敢于改革和创新，善于利用高科技，确立广播品牌形象，就能共创广播辉煌。

[老王论坛]