一百多年前，美国著名报业大亨威廉·赫斯特收购《纽约新闻报》，开始同另一位著名报业大亨普利策的《世界报》展开竞争。为在竞争中迅速取得优势，赫斯特将煽情主义传统发挥到极致。他以金钱购买新闻，大量报道犯罪新闻与社会丑闻，大量应用触目惊心的新闻图片，并煽动贫苦人群发动民权运动。在《新闻报》和《世界报》的激烈竞争中逐渐发展起来的黄色新闻，以及这种新闻报道方式所带来的巨大利润，引起了全国报纸的效仿。1899年至1900年，是美国黄色新闻发展的高峰。当时全国的主要报纸中约有三分之一是纯粹的黄色报纸。1898年爆发的美西战争是黄色新闻进入高潮的开始。在战争打响之前，普利策和赫斯特竭尽所能鼓吹战争，大量刊登西班牙在古巴暴行的报道和图片，激发群众对西班牙的不满。1898年2月15日美国战舰缅因号在哈瓦那被传言是西班牙人所为，并在报纸上公开悬赏五万美金征求犯罪证据，此举引起各报效仿，美国国内人声沸腾，要求政府宣战。4月29日，美国终于对西班牙宣战。战争一开始，赫斯特即特派数艘汽艇和拖船，率领20余名记者到战地采访，《新闻报》销量由100万份迅速增至150万份。

谈起这段美国新闻界的历史，原青岛市广播电视局总编室主任、高级编辑王文伟先生有深刻的感触：赫斯特与普利策两个人为了追求利润的最大化，不仅带坏了整个社会风气，给社会造成动荡，更引起了西班牙战争，给无数人民造成了苦难。这是一种无耻而罪恶的行为！

在新闻界从业四十年的资深传媒人王文伟先生对最近全国范围内炒作“华南虎”事件以及青岛市内炒作“胶南狼”事件表示了极大的不理解。他认为：新闻是一项严谨的、实事求是的工作，新闻报道要用事实来说话，如果不真实或者部分失实都是极不负责任的行为。在这两个事件都没有得到科学验证的情况下就不应该发表任何结论。报新闻是可以，但只能做事实陈述，而不是过早地下结论。就青岛的“胶南狼”事件来说，到现在是狼是狗仍没有定论的情况下，媒体就连篇累牍地报道，有没有这种必要呢？而且还分成了派系，一家说力证它是狼，另一家就力证它是狗。根据历史上新闻的炒作规律来看，无非有两个目的：一是别有用心，想扰乱社会舆论，就象美国的赫斯特与普利策一样；第二就是为了吸引眼球，从无炒到有，从小炒到大，希望赢得企业和广告商青睐，报纸可获取多的商业利益。但作为社会主义报纸的舆论导向，这绝对是不应该做的事，它违背了社会主义新闻道德。

虽然目前“华南虎”和“胶南狼”事件在群众中只是引起了一些谈论，并没有像美国那样引起什么骚乱，但王文伟认为，这样的炒作如果愈演愈烈的话，很难说会不会把参与讨论的群众自然地分成两派，进而引起纷争。所以，他建议，媒体之间不要做这种无谓地争执，不要将一件并不重要的事搞得这么大。如何提高报纸的经济效益，并不是靠把新闻娱乐化，这样社会风气和报纸水平都会下降，对新闻队伍也是一种损害。真的到有一天，经过验证，得出结论后，势必有一家媒体是落败的，那么这样的炒作结果只能让读者对这个媒体更加地不信任。想必这一定不是任何家媒体想要得到的效果。

“老百姓还是有自己的判断力的，谁写的好，报道得真实，才会买谁的帐。”王文伟说：“我们做媒体的想做出名气，做出效益，这都是对的，但一定要建立在遵守社会主义新闻道德的基础之上，给群众一份真实可信的报道，坚持正确的舆论导向，为社会创造一个良好的风气，这才是新闻媒体最主要的责任。”

炒作也会损害媒体的公信力。

（此文是青岛广播电视报记者吴茗茗根据对王文伟的访问整理的，原标题是《炒作不是硬道理》。刊登在２００７年４９期）