（１９９５年５月）

    现在在我们山东大地广播电视专业系列台如雨后春笋，纷纷破土而出，济南、青岛、烟台、潍坊、淄博、威海、枣庄等都大致设立了新闻综合台、经济台、文艺台，有的还有交通台、证卷台，真是一片繁荣的景象。这是改革后的新气象，令人振奋，使人欣喜。专业系列台的出现是建立和发展社会主义市场经济的需要，有利于国民经济的发展，有利于满足广大人民群众对精神文明日益增长的需求，有利于广播电视事业的发展。把专业系列台办好，越办越红火，这是我们广播电视工作者义不容辞的责任。如何越办越好呢？我以为，当今最要紧的是对专业系列台定位、定向，使每个专业系列台都各司其职，独具特色。

    我们不妨审视一下各专业系列台的情况。现在，不论是新闻综合台，还是专业系列台，节目设置大体都是三大类，即新闻、专题、文艺。如果说有差异的话，只是播出时间上的多少而已。据了解，各台在创办时，一般对专业系列台都在专业上有所分工，要求各自有自己的特色。然而，开办以后，也许是为了追求某种利益，也许是习惯的惯性，却逐渐忘记自身的特色，不在专业特色上下功夫，结果走向雷同，向综合台靠拢了。这里面主要有两种倾向，一是都在追求新闻的权威性，结果忽略了本台的专业特色，越办越趋同新闻综合台。最近，我曾出差到某市，晚上看无线和有线电视的新闻节目，第二天听广播的新闻综合台和经济台的新闻节目，出乎意料，竟几乎是一模一样，内容、角度、表现手法，甚至连排序也相差无几。二是那一类节目比较容易创收，各台甚至本台的各个部门都积极地去办。比如参与性的热线点播节目、综艺性的娱乐节目，各个台几乎都有，但又都是一个路子，一种形式，有时甚至主题也是一个，就象鸡蛋炒饭和饭炒鸡蛋是两种叫法一个东西。当时和我同住的一位旅客问我：“你们办了这么多的台，却办一样的节目，真叫人乏味！何必费那个劲，实在是浪费！”这话值得我们认真思考。

    记得有这样一句话：凡是民族味越浓的东西，就越有世界性。这是对的。任何一种传统的文化，任何一个文艺的门类，其地域特色、民族特色越强，就越有世界性。广播电视都是文化，每一个电台和电视台只要把节目办得有很强的个性和特色，一定会很受欢迎，一定能获得强大的视听效果，其生命力就越强，否则其生命力就有限，只能昙花一现，红火一阵子。更何况我们办专业系列台是为社会主义市场经济服务，有针对性地为各个听众层服务，如果都办成一样的台，没有各自的特色，就难以形成和发挥广播电视宣传的总体优势，这与我们改革的初衷是相悖的。

    上海人民广播电台在今年突出了专业系列台的特色，办出了中国第一个真正的新闻台，同时强化了市场经济台和文艺台的专业特色，立即在社会上产生了强大的收听效果。山东电视台（山东卫视）和齐鲁电视台尽管都是综合台，但一个突出大山东的特色，一个突出山东都市风格，各有各的特点，各有各的招数，各司其职，各显风彩。改版后的青岛电视台和新开播的青岛电视二台虽然也都是综合台，但各自都在努力从节目设置、节目内涵、节目品格、节目包装、节目主持人和编辑记者的工作风格乃至一些细微之处，注意塑造自己的特色，尽管尚属开始，但已初显端倪，如能持之以恒地精雕细刻，刻意求新，相信他们的特色会越来越鲜明起来。

    我曾经跟一些电台的同仁探讨过如何突出专业特色的问题。看来比较一致的意见是新闻台、文艺台和教育台的专业特色比较容易做到（这是相对而言），唯独突出经济台的专业特色难度较大。有人说新闻台（也称时政台）以新闻节目为主干，而当今时政活动主要是经济活动，自然经济报道成了新闻的主体，而经济台也以经济报道为主体，这样就很难有大的区别。再加上当年珠江经济台创办时并不是作为一个专业系列台来办的，而是广东台新办了一个体制新、机制新、人员新、节目形式新、充满活力的综合台，后来大家来学习，出现了办经济台热，又推而广之，开办了音乐台、教育台、文艺台等等，于是提出了专业系列台的课题。这样回过头来再看经济台，似乎觉得当时的经济台的骨干节目与“经济”这个主旨关系不那么贴切，也就是说，经济台的专业特色不那么鲜明。经济台究竟怎样定位、定向，并赋于突出的个性呢？据了解，全国有的城市台不再开办经济台，而办商业台（如成都），也有的办了经济台又**卷台，等等。我想这都是在进行探索。青岛人民广播电台经济台在经过两年的实践和探索，提出了“以经济宣传为骨架，以新闻报道为龙头，最大可能地给听众提供服务，最大可能地给听众提供娱乐。”的办台方针，撤消正点新闻，在强化原有的《经广新闻网》《新闻直播室》、《经济子午线》、《空中大市场》等节目基础上，又新开办了《经广了望》、《经济与法》、《记者之见》、《编辑部信箱》等节目，要求加大经济信息量，突出经济类新闻的深度报道，这类节目约占总播出时间的百分之三十六还多。同时还撤消了过去大时段的猜谜点播歌曲的节目，开办既品味高又贴近群众的综艺性节目。这样终于在节目设置上使经济台突出了“经济”这个特色，与新闻台之间有了一定的区分。应该肯定，这些举措都是很好的。然而，这里势必又会出现一个新的课题，那就是经济台的新闻节目和经济类报道与新闻台的新闻节目和经济类报道如何区分，或者说如何分工。我以为这个问题不能太严格，因为“交叉”是不可避免的，但必须有明显的区别。用现在时髦的话来说，这里既要有竞争又要相互补充。而“补充”这个方面，对经济台来说则是一篇很有色彩很有创意的大文章，需要大气魄、大手笔和大家风度，下大功夫才能成功。我以为，这篇文章如果做不好，尽管经济台的节目设置突出了“经济”，但其经济的特色仍然不一定会很鲜明。一个台的特色主要靠其节目的内涵，还有节目的表现形式、节目主持人的风格、以及全台记者、编辑、节目播出人员时时处处表现出来的品格等等，而节目设置只是为特色提供突出的条件而已。如果我们经济台的新闻节目不是以本地和国内外的经济新闻为主干，那么与新闻台的新闻节目又会有什么区别呢？两台竞争只能在一个新闻事件的及时性、主题开掘和表现手法上的竞争。这样的竞争固然有利于业务水平的提高，但于专业特色关系不大。如果我们经济台的同仁能够集中精力，用马克思主义的基本观点，以专业的眼光去观察分析我们的经济生活，抓住我们的经济制度（即生产关系）、经济工作（即社会经济的四个环节：生产、交换、分配和消费）、经济状况（即生产力发展达到的性质和水平）三个方面，以经济的眼光深入到经济活动中、经济生活中、经济行为中去挖掘新闻，同时跳出我们在综合台已经习惯的新闻报道采写编播的路子，也许会创出一条突出专业特色的新路子，同时也会逐渐形成自己的风格，突出强烈的个性。我想，这才是我们提倡的竞争，或者说以“补充”来赢得竞争。

    与经济台相对而言，新闻综合台、文艺台的定位、定向似乎容易一些，可真要做起来也不是那么简单。一个台要形成自己的特色，关键是定位、定向，然而定位、定向不仅仅是有了办台宗旨、节目方针就能实现的，更重要的是要使之渗透到全台每个“细胞”中去，其中包括节目设置、节目内涵、节目品格、节目包装，乃至生成节目的一切细微之处，还有与此相适应的机构机制、管理体制等等，特别是办节目的领导和编辑记者主持人播音员和节目制作播出人员则是“细胞”的核心，大家的政治思想水平、学识水平、业务素质、心理素质以及工作作风、为人品格都是形成一个台的特色的要素。所以，“特色”这篇文章不是那么好做的。

系列台要突出专业特色，这是现今广播电视改革中的一个突出问题，也是一个紧迫的问题。今年三月，广播电影电视部副部长同向荣在青岛广播电视局视察时语重心长地说：“一个台越能办出特色，这个台就越受欢迎，如果都办成综合台，都去办新闻，或者都去增加经济收入，全都去办一类的节目，那最后这个台就办不出特色，群众就不愿意看了，不愿意听了。”“全国目前出现的情况就是台很多，但是好多都没有很好地坚持专业特色，最后都向综合性发展。这个路子是不对的。”“专业台生命力非常旺盛。专业台要办出特色是当今办台里面的一个需要特别注意的问题。”同副部长的话很及时，很精辟，很实际。我们广播电视工作者只要下大气力去做好这件事，扎扎实实地、精雕细刻地、刻意求新地、创造性地做好专业系列台的定位、定向的工作，把广播电视的改革坚持到底，使广播电视事业更加繁荣。

注：本文与《“窄播”．专业台．新的挑战》和《２１世纪地方广播新闻性节目构想》三篇为姐妹篇，都是就突出特色，提高专业台质量发表自己研究的观点，。以后的历史事实证明我的观点是符合客观实践的。三篇论文先后获省广播电视优秀学术论文一等奖。《２１世纪地方广播新闻性节目构想》还获山东省新闻学会评选的优秀新闻学术论文一等奖。