最近，看到青岛电视台五频道晚七点开办了一个新节目，叫《创业》。看了后，感想颇多，下面就简单说说。

第一点，《创业》这个题目很亮眼，因为这是现实生活中一个热门的话题。改革开放至今，创业始终是人们心中的主题，而尤其是当下世界面临经济危机的时期，这个题目更为人们关注，现在有子女的家长、刚才毕业的大学生和研究生，还有失业者（包括进城求职的农民工）以及下岗人员等，都面临创业这个现实问题。他们在战场考虑和实践创业过程中，有很多的困惑和困难，有很多的企求，有很多的难处，他们强烈希望自己的行为能够得到实实在在的指导意见和帮助，他们的想法都很具体，都很实在。他们希望《创业》这个节目如果能给他们一定的指引、指导和指点。所以我说，《创业》这个节目本身就应该很有现实意义，亮眼得很，一看这个题目就想打开电视看个究竟。

但是，看了几期节目后，觉得似乎跟上面这些想法距离甚远。不是说节目中的人物不够典型，不够丰满，应该说事迹很生动，有思想性，从理性上讲很有启迪，可是总感觉离现实有点远。比如二月二十三日介绍的喜盈门的老总的事迹，作为一个企业家的先进人物很典型，他的管理经验、他的工作精神很可佳。但是我们应该清楚的是，在当下创业极为艰辛和竞争剧烈的环境下，想创业的人绝大部分几乎是处在一无所有的状态之中，也就是说需要白手起家。所以说，他们所面临的这个创业环境跟这位老总创业时的环境相比有极大的不同，这一点是毋容置疑的。可惜是节目在访谈中，只是从创业的理念上给予解释，却没有联系现实给予指点。这就不能满足观众的需求了。

另外，从现在所看到的几期节目介绍人物的表现手法和切入点都觉得有点似曾相识，也就是说有点陈旧了。说句实话，这个《创业》使我想起二个节目，一个是上世纪九十年代末电视台开办的《人才.择业》节目，它们之间有相似之处，但相比之下，现在的《创业》就欠缺现实指导意义和切实的服务性。另一个是《理冰访问》，相比之下《创业》的访谈技巧和制作手法就不如《理冰访问》了。如果《创业》的制作者能够从现实生活的视野出发，并真正了解你所定位的节目观众的需求出发来策划和采访，并以创新的精神来制作节目的话，这个节目肯定会有观众缘的。这是我想说的第二点。

由此，我想说的第三点，就是现在电视台各频道都在开展节目改版，在这里请允许我就设置新节目的事，从理论上噜嗦几句。

我们设置一个新节目一定要考虑这么四个因素：一是社会和人的需要，这是节目生成的根本动因。二是传媒的政治属性，即社会控制对节目生成的制约。三是对节目传播采取的策略和经营方式，即指节目制作者个人或群体素质对节目生成的影响。四是节目生成的技术基础。

    这里社会和人的需要是节目生成的根本动因。不同的社会不同的人有不同的需要。社会不断发展，需要也随着变化，人是社会的主体，人的需要也随着社会的进步而变化。

    马克思说：“没有需要，就没有生产。”需要是一切物质和精神产品的根本动因。马克思主义把人的需要分为生存需要，享受需要，发展需要。创业者就具有这三个需要。

    心理学家也提出人的需要层次论，把人的需要分为六个层次：生理需要，安全需要，归属需要，尊重需要，自我实现需要。创业者尤其关注自己的安全需要，归属需要，爱的需要，尊重需要，自我实现需要。

    我们知道，人是电视节目生成的主体和接受主体。所以要弄清楚当今社会的观众需要，尤其是办什么样的节目，更要弄清楚是那个层次的人的需要，也就是我们常说的节目对象是谁。我们常说，要贴近社会、贴近生活、贴近群众，这话没错。但是办节目不能那样笼而统之地说“贴近”，必须有具体的明确的指向。因为不同地区，不同层次的人有不同的需要，而同一个地区的人对某一个方面又会有某种共同的需要。所以，我们设置节目，或者是明确节目对象是那个层次的人，或者是要明确针对观众某种共同的需要而设置节目。设置节目的这种对象感一定要明确，不明确，你的节目就会是大杂烩，没有鲜明的特色，其生命力也将减弱。“具体问题具体分析”这是马克思主义的精髓。我们设置每一个新节目也应当按照这个原则对具体的听众进行分析来确定节目的对象和节目宗旨，只有这样才能办出为听众欢迎的节目。“贴近”必须是具体的“贴近”，泛泛一般的“贴近”等于没有“贴近”。了解和研究“人”，也就是必须了解和研究观众，是创办新节目的依据。

    由于现在的受众对电视求新求变，今年受众喜欢的节目，明年不一定会满意。因此，电视的节目也要常变常新。这就要求我们不间断地了解和研究受众的需求。

然而，了解观众仅仅停留在收视率的调查上实在是浅层次的。尤其是当前，我们正处在人的观念和社会各个方面由过去传统型向现代型转变时期，改革开放和市场经济既给人们带来了实惠，带来了希望，也带来了困惑，人的思想极其活跃，甚至情绪浮躁，人们的思想观念、思维方式、价值取向、消费意识、生活方式、审美情趣、观赏习惯都有了巨大的变化。于是，一方面观众强烈地要求电视能为其提供行为指南的信息，另一方面观众更希望电视能给予有的放矢的指引，所以我们电视工作者就必须真正了解和掌握观众这些方面的确实需求。

我衷心地希望《创业》的制作人员下苦功夫，深入到现实生活中去，真正了解现实生活中想创业和正在创业的人们在想什么，需要什么，以创新的精神把节目办得更好，更具有现实指导意义，并为创业者提供切实的服务，使我们的节目尽量地满足他们的需要，这样肯定就大有可为，前途就光明灿烂了。