《老王论坛》- 传统媒体在网络突发事件中如何避免被边缘化

网络的强大搜索功能提供了无限、虚拟空间，极大推动了网络舆论。网络意见中枢的出现，正在冲击传统媒体舆论权威的地位。这种情况下，传统媒体应该有所作为，加强与网络舆论的互动，利用、引导、澄清网络舆论，避免被边缘化。

　　实际上，在绝大部分信息的首次传递与深度剖析上，网络媒体都在逐步扮演最重要的角色。传统媒体在事件报道中缺乏优势，问题就在于所谓的“传统”。除采访不利的因素外，传统媒体因环顾全局而选择表述方式与传递时机，往往使新闻变旧闻；而片面强调从大局着眼，也使传统媒体的观点表达不够直接也不够全面，较少体现一个平台多种声音的魅力。传统媒体过于强调“宣传”的功用，忽略了“媒介”的属性，甚至在但求无过的心态支配下，出现大量的程式化词汇和语句，生硬而缺少感染力、说服力。这使得占据最好资源的传统媒体愈来愈乏力，难有作为。

不过，尽管网络信息和舆论量远比报纸和广播电视等传统媒体丰富，但其结构也更为复杂。在网络空间里“人人即媒体”，每个人都是一个广播电台或者电视台，传统媒体舆论流动的“由上至下”的“垂直性”被改变，舆论客体常常流变不定，主题的迁徙和交叉非常频繁。这一方面使网络舆论的真正价值在于对话语权的解放，重构了话语权的归属，让普通民众有了发言论道的机会；另一方面，由于网上的言论交流、思想碰撞处于匿名状态，很多网民发表意见呈现“群体极化”倾向。网民无论发布新闻还是进行评论，个人感情色彩浓厚，往往态度偏激，呈现出较为明显的“集体情绪化”。而传统媒体在此时应发挥正确的引导作用，甚至可以较早地参与进去，传统媒体与网络完全可以很好地互相配合，通过传统媒体和网络相互补充交流把新闻事实展开,满足百姓的知情权，同时形成一个健康向上的舆论环境。

当然，要做到这些，既需要我们记者编辑有敏感的新闻嗅觉，更需要媒体决策者高度的政治敏感和高超开明的领导艺术。

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