媒体是为谁办的，是办给谁看的听的？回答当然是一致的：受众。但若再追问下去，是什么样的受众，回答可能就不那么一致了。比如新近就流行一种“精英化”的“理念”，即：为精英办传媒，为精英服务，代精英立言。从而，媒体的记者编辑们也一并升格为“精英”。人五人六，得意非凡。

精英是什么？有多种解释。在精英化论者那里，可说是高知识、高收入的代名词。也许，还应当将高收入放在高知识之前。即为那些有钱的因而据说也是“体面”的人群，死心塌地地服务。

这样的取向，当然不能简单地说错，特别是就一些定位于精英的媒体而言。本来，传媒大发展之后，必然要进入一个“细分市场”、准确定位的过程。问题在于，不管什么媒体，都想向“精英化”迈进。这种“时尚”令人担忧。

一是媒体运作取向精英化。本来是全国性报刊或面向广大市民、人民群众的报刊，要报道的面很广，服务对象很多。但人家就是将眼睛长在头顶上，只热衷于、迷恋于报道金领、白领、灰领、粉领们的一言一行，津津乐道于他们的故事，他们的想法，他们的“时尚”，他们的追求与梦想，而对“蓝领以下”不屑一顾，或根本不予理睬，或干脆一笔带过。君不见，这些年的报刊等传媒上，到处都是有钱有权人的身影，到处都是星、腕、款、官们的“镜头”。编辑部为他们发消息、写专访、登捧场文章、搞图片专辑，甚至连他们豢养的小猫小狗等宠物，也堂而皇之占据了黄金时段、黄金版面，他们“放个屁都是香的”，媒体都能忙不迭地去捧臭脚。明眼人都可看出，之所以如此，是因为这些“精英”能给媒体带来“效益”：或者能促进发行，或者能为广告增益。问题在于，如此这般“精英化”之后，我们的大众传媒到底还是不是大众的，是姓“大（众）”还是姓“精（英）”？我们的蓝领，我们的平民，我们的下岗工人，我们的弱势群体，在大众媒体中到底还有什么样的位置？

二是对待普通读者态度上的精英化取向。媒体，除了能够传播信息外，还有引领大众的强大功能，除了通报事实之外，还能影响大众。因此，媒体应当在报道事实的同时，担负起宣传群众、动员群众、组织群众的使命。然而，眼下的一些媒体，包括面向大众的全国性、综合性、大众性的媒体，早就将之置诸脑后。现在的媒体，各种面向精英的活动甚多，面向群众的甚少。什么高峰论坛呵，什么研讨座谈呵，什么圆桌沙龙呵，嘉宾和读者对象，都是星、腕、款等精英们。过去报社都设有群众工作部，现在大部分都“人间蒸发”了。结果必然是，群众的声音在传媒上只能是点缀，甚至只是一个花色品种而已。这种情况若是个别，不足为忧；若成时尚，则万万不可小视。

风气所及，时尚所推，现在的“媒体语言”也变得越来越精英，越来越高雅。前不久，看到一个消息，说北京高级商厦太平洋面前的路旁行道树之间存放的自行车“有碍市容”，得到彻底清理。媒体大呼小叫，欢呼不已。但是我亲眼所见，就是在太平洋门前，就是那里的自行车道，却整天被各式各样的小轿车占满。那么，这些小轿车是不是也有碍市容呢？媒体为什么不去揭露批评了？精英化取向使然也。

不要精英化，也不是不能宣传精英。而是说，要防止不管什么媒体都去搞什么精英化！要准确定位，心里要有人民大众，包括蓝领，包括下岗工人、民工，包括农民（竟有不少精英媒体拿这个神圣的字眼来骂人）。他们，永远应当是大众媒体关注、依靠、服务的对象。

（本文来自《中国记者》）

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