（１９９５年９月）

最近，局总编辑姜作杰提出，要持之以恒搞好广播电视宣传创优年，推出拳头节目迎接明年的精品节目年。这是为提高我们广播电视宣传质量的两个重要的战略步骤。

下面我想对这“创优”和“精品”谈谈个人的理解。

    什么样的节目是精品呢？

    有人说，收听率高的就是精品。

    有人说，领导评价高的就是精品。也就是把肯定我们的宣传成绩与节目质量划了等号。

    有人说，专家认可的才是精品。

    我以为上面三种说法都有一定的道理，但如果以其中某一项来界定是否精品是不够科学的。

    实际上我们说要树立精品意识，指的是对节目要精雕细刻，刻意求新，好上加好，精益求精，创一流质量，使节目能够经得起现实和历史的推敲。说到底还是六个字：提高节目质量。

    关于节目的质量，可以从两个方面来看。

    一是广义的节目质量。这里有三层涵意：

    一层涵意是指一个大时段的板块节目（版面），其栏目设置是否优化组合、内容丰富，导向正确，做到三个贴近，即贴近中央政策、贴近社会实际、贴近群众生活，既各具特色，自成风格，又浑然一体。

    再一层的涵意是指一个台（报）的节目、栏目总体的组合是否优化，包括节目、栏目的构成、结构和内容是否优化。这里最主要的问题是新闻性节目和新闻评论性节目是否占主体地位，以及其导向作用发挥得如何。同时，其他节目、栏目设置得是否合理、有序、各具特色、相映成辉、互携互补，并产生拳头节目，从而形成和突出一个台（报）独具的特色。

    第三层涵意是指我们青岛的广播电视各台和广播电视报是否形成一个合理科学的格局，分工明确、各有特色，宣传上能够形成合力，发挥总体的宣传优势。

    这就是说，合理的结构和格局就是质量，特色就是质量。

    我想，今年，局党委提出开展广播电视“宣传创优年”活动，并反复强调各台报要定位定向，必须明确分工、各具特色，以特色取胜。就是基于这个理论上的认识。如果我们六台一报达到新闻主功能突出，多功能合理配置，各自形象突出鲜明，并推出各自的拳头节目（版面），广播电视报纸宣传上形成的总体优势得到充分发挥，那么我们就可以说，我们青岛的广播电视和广播电视报的宣传质量是优秀的、高水平的，我们的“宣传创优年”活动就是成功的。

    二是狭义的节目质量。这是指单个节目、单篇稿件的质量而言的。如果说精品的话，就是指这个个体的节目和一篇稿件是否高质量、高水平、高品位、有新意、有深度。这就是我们已经努力在做，而且在明年的精品节目年里要集中精力，下更大力气来做的事。

    那么如何来衡量精品节目的质量呢？我想主要从四个方面来看：

    第一是政治思想质量，简而言之，就是节目和稿件的创作导向和舆论导向是正确的，节目的思想内容是健康向上、积极的、有新意的。

    第二是艺术质量，简而言之，就是节目内容与形式、思想性与艺术性的完美的统一。它要求节目或稿件的内容是精彩的健康的高品位的有深度的，其表现手法是精巧的、新颖的、成熟的，同时节目形式又是新鲜的、别具一格的，不仅文字语言难以挑剔，而且主持或播音是高水平的，节目或稿件必须具有强烈的感染力和吸引力。

    第三是技术质量，简而言之，就是节目的制作水平和播出质量必须是优秀的，各项指标达到国内乃至世界先进标准。

    第四是社会效益好，简而言之，就是节目或作品能在社会上和群众中产生广泛的良好影响。

    这四个方面是统一的、不可偏废的、缺一不可的。创作精品节目或稿件都要从这四个方面去策划去研究去努力工作。

    我以为，广播电视的改革是提高广播电视宣传质量的动力，各台（报）定位定向，办出特色是产生拳头节目或栏目，提高宣传质量的基础，而拳头节目或栏目是诞生精品节目和稿件的摇篮。同时，精品节目和稿件是拳头节目或栏目的主干作品，而拳头节目或栏目则使各台（报）特色更加鲜明，六台一报的格局更加合理科学，我们的广播电视和报纸的宣传质量也就更上一层楼，广播电视改革将向更深层次推进。广播电视的宣传事业就是这样辩证地科学地向前发展。