（１９９９年２月）

    引  子

    自今年开始，一个偶然的机会我收听到青岛经济广播电台每天早晨七点到八点新开办的新闻性板块节目《青岛早晨》，我被它的面目一新吸引住了，几个月来没有间断，觉得它是一个颇具特色的节目，信息量很大，内容丰富，却不呆板，风格清新精巧，听起来丝丝入耳，有一种亲切和馨的感觉。

    《青岛早晨》在一个小时的节目里，安排了“气象预报”、“新闻快车”、“经广特别报道”、“体坛风云”、“今日国际快传”、“财经专递”共六个栏目。这六个栏目中二十分钟的“新闻快车”、十分钟的“经广特别报道”和十分钟的“财经专递”是节目的骨干栏目，突出了经济台的特色，而“今日国际快传”（五分钟）和“体坛风云”（五分钟）则可以满足听众对特类信息的心理需要，以至于在一个小时节目里掀起了几朵活跃激奋的浪花。还有特别值得提一提的先后播报三至四次的“气象预报”，不仅体现了经济台的服务性，更重要的是这个并不费时费力的“预报”肯定会吸引众多的听众。另外，节目中零星穿插的广告，则由于既短小又精巧而没有让人产生“别来烦我”的感觉，相反觉得比较顺畅，自然而然，起到了调节听众的收听情绪作用，有利于提高收听效益。因此可以说，《青岛早晨》节目的结构是合理科学的，符合广播的规律。这也就是为什么听起来丝丝入耳的原因之一。我们常说，合理科学的结构就是高质量，其表现之一就是指的这个。

    应当说，《青岛早晨》这个节目的总体结构继承了１９９７年的《经广新闻网》节目总体结构科学合理的方面，并且又有了新的发展，其中栏目的结构则有了较大的变化，特别是“新闻快车”的结构有了“质”的变化。这个“质”的变化源于设计制作者的观念更新，认识到市场经济发展至今，“一张面孔”的新闻节目格局已经很难适应当前多彩的世界和满足受众多元的需求了，有道是“一花独放不是春，万紫千红春满园”。而为了体现经济专业台的宗旨和特色，因此“新闻快车”放弃追求新闻的“权威性”，而着力追求新闻的“大众性”，这样它就自我放下了一个沉重的包袱，可以集中精力来采集制作更加贴近百姓经济行为、实用性强的经济类新闻信息，可以精心采制报道有益于陶冶百姓情操、指导生活的社会类新闻信息了；这样“新闻快车”就能努力根据自己收听群落的需求的轻重缓急来构筑本栏目的结构，更有效地突出经济台自身的特色。其新闻栏目的面孔也就不同于新闻台新闻栏目的面孔，两台新闻各具特点，色彩斑驳，“不一样就是不一样”！不过，总体上看，广播的两个专业台的新闻节目是“不一样”了，实际上它们却又相辅相成，相映得彰。而也就是这个“不一样”，才使节目具有生命力，才能吸引和满足不同层次的听众群落，才能有效地总体上提高广播的社会效益和经济效益

    这个“质”的变化主要得益于系列台格局的形成，新闻台建立了广播的新闻采编基地，再加上新闻微机网络的开通，因此“新闻快车”除了自己采制突出自身特色的新闻报道外，还可以随时从微机网络上根据自身的需要和特点选取其他新闻信息，经过重新编辑后播用。现代科技使它省却了大量的人力物力和财力，据说《青岛早晨》采编播人员总共只有六个人，这仅是过去《经广新闻网》时的六分之一左右。

    《青岛早晨》还有诸如报道面宽、带响的报道多等优点，当然也存在一些不足，如选择体现自身特色新闻信息的标准应当更明晰鲜明，如播音节奏似乎慢了点，如文字和录音报道尚需精益求精等。但《青岛早晨》毕竟正处于发育成长的阶段，其前景光明，大有可为，我们理应多加爱护、关照、扶持和支持。这是促进系列台事业健康稳定发展的关键之一。

    通过对《青岛早晨》的分析，引发了我对如何办好专业台的新闻性节目及与其有关的一些联想。

    联想之一

    经济广播电台并非生来就是一个专业台，而是在争论不休的探讨和实践过程中才逐渐生成了自身专业台的特性。然而，作为专业台如何突出自身的特色和个性则又经历了一段风风雨雨的历程后，才渐渐地明晰起来。

    青岛经济广播电台自建立至今七年的历史就说明了这一点。其中最为突出的问题是经济专业台要不要办新闻节目？要办的话，怎样办才符合广播规律，为听众所欢迎呢？

    如果我记得不错的话，青岛经济广播电台的新闻节目经历了一个横着的Ｓ形的发展轨迹：开始（１９９２年）是用人民台新闻中心编组的早新闻节目的原稿，由经济台自己播报发布。后来（１９９３年）开办了晚１７点半的《新闻直播室》，接着（１９９４年）又开办了早间的《经广新闻网》自办新闻性的块板节目，至此确实红火了几年，并推动了人民台的改革。人民台开办了新闻性的板块节目后，十分红火。两台相比，经济台则相对地显露出自身的弱势----人才不足。这样到１９９８年，广播形成系列台的格局，而经济台的新闻节目却又“恢复”到刚办台时的状态，不同的是，这时的早新闻节目全由新闻台“包办”了。一年后又一轮的改革，经济台又自办新闻性板块节目，节目起名为《青岛早晨》，不同的是，本市的时政新闻等都可以从新闻微机网络上获取，经济台不必象办《经广新闻网》时那样派人重复采写了。目前，《青岛早晨》正呈生机勃勃之势。

    这段横着的Ｓ形的历程，实际上是我们观念更新的过程，是我们摸索规律的过程，是我们管理上不断成熟的过程，更是我们学习和运用现代科技的过程（没有新科技的保证，很难完成这个历程）。这样的一段历程很值得我们进行一番探讨，可以使我们更深刻地了解规律和驾驭规律，掌握我们自己的命运。

    联想之二

    过去几年里，我们经常谈论的一个话题是，随着改革开放，经济发展，百姓生活提高，个性得到释放，思想解放活跃，人们的追求呈多元化趋势，广播电视单一的综合性的节目很难包容不同层次受众的需求，因此只有根据不同受众的不同的需要，开办不同的台和设置不同的节目，以适应这种多元化的趋势。于是有个性、有特色的节目出现了，有个性、有特色的专业台出现了，终于形成了系列台的新格局----广播电视的生存能力得到了增强。有学者兴奋地说，我们终于看到广播电视真正按照自身的规律开始运转了。

    有特色、有个性的专业台是适应市场经济发展的需要，也是适应市场经济下受众的需要，只有确保专业台的特色和个性，专业台才能具有旺盛的生命力。而有特色、有个性的节目则是专业台的生命源。

    比如，今年二月中旬，中央电视台二套节目播发了北京人民广播电台音乐台事业发展的报道，说这个台由于坚持突出音乐专业台的特色，弘扬自己的个性，不仅收听率持续上升，经济效益也由开始年创收三百万到现在的四千五百万，音乐台成功实施的计算机管理软件也在其它专业台推广运用。最近，音乐台的台长已经调任为北京人民广播电台的副台长。

    不久前，我的一位老朋友----某省广播电视学会的负责人告诉我这么一些事：经过几年的改革，他们那里有个城市形成了广播系列台和电视多频道的新格局，社会效益和经济效益都比过去要好，可是红火了一阵子，在出现部分节目质量欠佳、人才捉襟见肘等现象的同时，有的专业台和原先分工明确的频道在利益的趋动下，不去研究如何吸引人才和提高自身特色节目的质量，却去开办自以为能提高收听率和创收率的节目。以广播为例，如新闻台开办了应属经济台的空中导购节目，经济台却开办了应属音乐台的点歌和每周流行歌曲排行榜的节目，而音乐台又开办了应属新闻台的社会热线节目和经济台的空中导购节目，一时间台台都有空中导购、点歌排行榜、社会热线节目，如此混战的结果是，各台的专业特色和鲜明个性逐渐淡化而变得日趋相同，总的收听率纷纷下降，当然社会效益和经济效益也相继降下来了。尽管后来经过调整有所改善，老朋友还是深有所感地说，习惯势力确实顽固不化，坚持改革的锐势决不可有丝毫的松懈！

    近一个时期来，我比较注意中央电视台各个专业频道的节目，尤其是新闻节目的情况。我发现，中央台各频道分工明确，特色鲜明，个性突出。以中央电视台一频道（新闻频道）的新闻节目为例，其《早间新闻》、午间的《新闻３０分》以及晚间的《新闻联播》和《晚间新闻》不仅整组节目各有各的特点和侧重点，播报风格也各不相同，甚至往往同一件消息在不同的节目中，其画面的剪辑和解说词的组织也都是不一样的。中央电视台不仅同一个频道的同类节目各具特色，而且不同频道的同类节目更是各有特色了。比如，中央台四频道（国际频道）的《中国新闻》跟一频道的《新闻联播》《新闻３０分》很不一样。又如，在新闻评论性节目中，四频道的《中国报道》跟一频道的《今日说法》《焦点访谈》（就是《今》跟《焦》）也很不一样。她们之间的这种不一样是编辑从不同的受众群落的不同需要出发选择新闻、剪辑制作、编排组合和组织节目的，从而使各频道、各节目自成特色和个性风格。就这样，我作为同一个观众在看这些不同频道和同类节目时却始终觉得很新鲜，有时即使是看同样的一条消息，不仅仍有新鲜感，而且感觉也是很不一样的（这里面还有节目编排组合的艺术在起作用）。这样有特色、有个性的节目，其生命力自然旺盛。

    这几年改革的实践告诉我们，每档节目都是每个专业台的一个组成部分，如果设置和制作的节目游离了专业台的特色，势必削弱专业台的特色，甚至会使专业台逐渐丧失在市场经济社会中生存的能力。那么我们经过近二十年改革后形成的符合广播电视规律的系列台的新格局就可能中途夭折，付出这样昂贵的历史性的学费太不值得了！所以我们设置和制作的节目，其特色必须与专业台的特色相映得彰，相辅相成。也就是说，每个专业台在设置节目时都首先要树立一种专业频道（频率）意识，广播要树立频率意识，电视要树立频道意识，只有这样我们的节目才能突出自身特色和个性，我们的台才能具有自己专业台的特色和个性。否则各节目还按综合台的路子来设置和制作节目，最终专业台也就不成其为专业台了。

    联想之三

    以上种种，使我联想起在１９９５年３月６日，广播电影电视部副部长同向荣到青岛市广播电视局巡视时的讲话中有一段精辟的论述。现把原文抄录如下：

    “专业台要突出专业特色，一个台越能办出特色，这个台就越受欢迎，如果都办成综合台，都去办新闻，或者都去增加经济收入，全都去办一类的节目，那最后这个台就办不出特色，群众就不愿意看了，不愿意听了。学过文艺理论的都知道，任何一个传统的文化，任何一个文艺的门类 ，地域特色、民族特色越强就越有世界性。所以广播电视节目办得越有特色就越有强大的视听效果，否则就只能红火一阵子。全国目前出现的情况就是台很多，但是好多都没有很好地坚持专业特色，最后都向综合性发展。这个路子是不对的。所以我提出要宏观调控，从理论上先把它明确起来。这一条做领导的要非常注意 ，当然办台的各位也要注意 。专业台生命力非常旺盛，要为群众服务，专业台是很重要的。专业台要办出特色是当今办台里面的一个需要特别注意的问题。越突出专业特色，越能具有强大的视听效果，不然的话，视听效果就会慢慢地下降。这些请大家在工作中考虑，积累总结经验，努力做好。”

现在结合历史和现实，重读这些文字，倍感亲切和深刻，可以温故而知新。

注：此文与《探索篇》中的《老调重弹温故知新》和《再论节目改版》、《一加三》是一组文章，都我是针对青岛电视台１９９９年改版后出现的问题，刻意运用有关专业的基础理论以及历史唯物主义、辩证唯物主义，力图从不同的角度进行科学的分析。