（１９９８年１月）

    １这次抽评的节目都是今年改版后的第一组新闻节目，又是元旦当天的，各台新闻中心都经过精心策划、制作后向全市人民“亮相”的。共听了广播的两组节目，看了电视的三组节目。

    总的感觉是，报道内容各有特色，节目制作各有新招。如青岛电视台和青岛有线电视台都精心制作了节目的片头，尤其是青岛有线电视台的节目片头较好地体现了节目的特色。青岛电视二台没有更新节目的片头，但是别具一格地精心制作了元旦特别报道《新春的脚步》的片头，这在青岛的电视新闻报道中似乎没有先例。

    节目要办出个性和特色，基本的和首先要考虑的一个问题是电视节目的片头（广播节目的开始曲），它是节目的“导语”，它就象人的眼睛一样，受众听到它或看到它，就能立即感受到节目的个性而被吸引住，乃至记着它。它要在二十多秒的时间内，向观众听众展现节目的宗旨或报道的主题，它既可以表现编辑的气质、情感、智慧和办节目的意图，同时它又能以其大家风范的气魄，或以其秀丽简洁的魅力，或以其朴素深刻的意蕴，或以其幽默含蓄的机智来吸引和感染受众。所以，世界各国广播电视工作者在设定节目以后，都无一不是绞尽脑汁，呕心沥血地精心设计和精雕细刻地制作节目的片头和开始曲。

    新闻报道的基本职能是传播信息，并通过信息表达一定的舆论，这是新闻的最高境界。为此这就要求设计和制作电视新闻报道的片头，必须在极短的时间内，将这组新闻报道的主信息传播给受众，其难度自然比设计和制作节目片头要大得多。这样的片头就象新闻报道的导语一样重要。青岛电视二台元旦特别报道《新春的脚步》的片头，虽然只有十秒钟，但它向观众传递了五个以上的信息，它的外在信息是这组回眸９７和展望９８的报道七个方面的内容，它的内在信息是通过多次出现的十五大代表、我国纺织工业的火车头郝建秀小组的组长程波和新任的中国科学院院士刘瑞玉的镜头语言－－传递了“新春的脚步”声：１９９８年我国国有企业改革的突破口是纺织，１９９８年是国际海洋年。如此外在信息和内在信息的和谐融合，使新闻信息达到了最佳值。由此可见编辑的智慧和灵气了。不过这类片头不是什么报道都可采用的。

    ２新闻传播的信息中有主信息和副信息，主信息往往决定新闻报道的主题，副信息常常是主信息的延伸和补充。广播电视新闻如何根据自身的规律，突出主信息，是克服自身“一瞬即逝”的劣势的一个重要课题。

抽评的青岛电视台和青岛人民广播电台新闻台节目中都有市领导慰问财税金融职工的消息。这个消息有两个重要信息，一个是市领导分四路走访慰问，一个是１９９７年我市财税金融结算的令人振奋的结果。很明显，前一个是市领导例行活动信息，虽然并非新闻事件的主信息，却是较为重要时政新闻，而后一个则是新闻的主信息。如何处理好，既突出主信息，又不影响时政新闻的位置下降，是编辑的艺术水准的体现。恕我直言，在这方面，电视不如广播聪明。电视把市领导各路走访慰问和财税金融各单位各自的结算结果分别用四条消息加以报道。这样做的结果，首先是一组节目头四条新闻向观众传播的是内容相似的信息，显得噜嗦，容易使观众产生视觉的疲劳，扩大了电视的劣势；二是只突出了市领导走访慰问的信息传播，却削弱了财税金融振奋人心的结算结果主信息的传播，信息传播没有达到最佳值。而广播则把市领导四路走访慰问和全市财税金融结算分别综合为两条消息来报道，并把财税金融振奋人心的结算结果的消息放在市领导走访慰问的消息前面。这样，既使新闻的主信息突出而鲜明，同时又因为消息简洁明白而增强了新闻的可听信，消减了媒介传播的自身劣势，扩大了媒介传播的自身优势，增强了传播的信息值。这不可不谓明智之举。

３长期以来我们注重研究广播电视的优势，而对自己的劣势缺乏研究。我想，优势要研究，以更好地发挥它，劣势更应好好地研究，只有这样，我们才能更有效地发挥优势，使其达到最佳值。

    广播、电视传播的信息存留率明显低于报纸，这是广播电视的劣势。广播和电视相比，有关科学实验表明，电视的信息存留率为７０％到８０％，广播只有３０％到４０％。所以，怎样遵循规律，强化广播电视信息的传播，提高信息的存留率，是我们必须下大力气的课题。

    从这次抽评的广播和电视的节目中，我们欣喜地看到同仁们在这方面都有成功探索。

    广播要克服“一瞬即逝”的劣势，提高信息的存留率，可以通过提高传播信息的形象性，也可以清晰直白地节奏分明地传播信息，以强化信息。如广播新闻台节目中，记者常红的现场采访，采用明确简洁的提问和回答，层层递进，强化了要传播的主信息，达到了字字入耳的效果，提高了信息存留率。又如在这同一组节目中，记者隋春燕关于节日市场的现场报道，通过采访购物的群众，把繁荣的市场立体地展现在听众的面前，在这里声音变成了“画面”。这比那种由记者说市场品种如何地丰富，商场经理说如何地进货来满足群众，更具体更生动更形象更贴近。信息是通过事实来体现的，所以事实越具体信息容易存留。无怪乎现在国际新闻界要提倡取材具体，强化信息，扩大存留率了。当然，广播在如何消减自身的劣势方面，还有很多处女地在等待有志之士去开垦。

    对电视来说，由于电视画面是流动的，不象静止的图画可以让人长时间的去思考和回味。因此，要使画面的信息提高存留率，关键是我们如何处理组合好画面、同期声、解说词三种符号，强化信息，扩大信息的存留率。

    如电视台的《青岛新闻》中，元旦专稿《１９９７不平凡的一年》，多次采用提示字幕的手法刺激观众的视觉，强化作者要强调的信息，用得很成功。这样，动（流动的真实画面，滔滔不绝的生动解说）和静（清晰的提示字幕）的结合，信息的存留率势必上升。

电视二台的元旦特别报道《新春的脚步》，作者在“岛城元旦喜迎宾”“挥手告别棚户区”等章节中，运用以点带面、对比对照等手法，对现场画面（有的含同期声）和历史画面进行重新组合，细节的作用突出了，同时适时地插上“画龙点睛”的解说词，讲历史谈未来抒情怀，强化了信息，升华了主题，给人一种厚重感。特别是在“为了纺织工业的振兴”“建设海上青岛”两个章节中，由于作者通过对电视的画面、同期声和解说词三种符号巧妙的组合，通过对现场、资料和新闻人物三类信息精确的剪辑，不断强化传播的信息，信息存留率高了，成功地吸引观众的视觉和听觉，紧紧跟着片子的流动而行进直至结束。整组节目不到二十分钟，因为片子从头至尾层次清晰，流畅舒展，再加上特别报道片头的有机间隔，观众情绪有张有弛，也就没有产生疲劳的感觉。这方面的成功经验值得我们认真总结。

４节目有特色就有优势，没有特色就丧失优势。这次抽评各台的新闻节目中，广播新闻台、电视台、电视二台和有线台的节目特色突出，广播经济台的节目看得出来是在努力显示自身的特色，但是，与其他台相比就不那么鲜明。

    我是这样想的，两个台的新闻节目如果依赖同一个新闻源，却又都原封不动地搬到自己的节目中，只在组合时，改变其排列顺序，是难以充分显示各自特色的。这里看来要解决两个问题，一个是编辑要对新闻源的来稿，根据自身的特色进行改造，使其适应自己节目的风格，有的则需要发掘新闻源的来稿中符合自己要求的素材重新创作。再一个是因为我们的新闻源出自新闻台，所以大量的新闻是按照新闻台的特色采制的，如果有这么几个记者在采访过程中能树立经济台的频率意识，这样就有发现符合经济台要求的新闻的原动力，在写作和制作时也会努力去突出其特色，这就会给《经广新闻》大大地增色了。

    塑造一种特色是件很不容易的事，还需我们不断探索，相信功夫不负有心人，埋头耕耘，持之以恒，会有收获的。