(１９９７年９月)

    听了青岛人民广播电台《生活大传送》的两组节目，总的感觉还是不错的。刚才又听了节目组的同志们谈办节目的体会，同志们坚持广播改革，积极探索，努力提高节目质量、精益求精的精神，使我很感动，相信只要持之以恒，会有突破的。

    现在，办生活服务类的节目、栏目成了各种媒体的时尚，广播电视的各类专业台、各类报纸都纷纷上这类节目和栏目。这是时代的需要、受众的需要，应该说总的趋势是对的。但是铺天盖地的这类节目和栏目中，办得别具一格有特色、高质量的却凤毛鳞角。更令人担忧的是，有的这类节目、栏目竟是一样的面孔，即你抄我的，我抄你的，长此下去，别说发展提高，就是能否维持生存也成问题。你们已经认识到这个问题，并正努力开拓新的路子。我们办节目就要有这种不断追求的进取心。

    一般地说，设置一个新节目要考虑这么四个因素：一是社会和人的需要，这是节目生成的根本动因。二是传媒的政治属性，即社会控制对节目生成的制约。三是对节目传播采取的策略和经营方式，即指节目制作者个人或群体素质对节目生成的影响。四是节目生成的技术基础。

    不同的社会不同的人有不同的需要。社会不断发展，需要也随着变化，人是社会的主体，人的需要也随着社会的进步而变化。

    马克思说：“没有需要，就没有生产。”需要是一切物质和精神产品的根本动因。马克思主义把人的需要分为生存需要，享受需要，发展需要。

    心理学家也提出人的需要层次论，把人的需要分为六个层次：生理需要，安全需要，归属需要，爱的需要，尊重需要，自我实现需要。

    我们知道，人是广播电视节目生成的主体和接受主体。所以要弄清楚当今社会的受众需要，尤其是办什么样的节目，更要弄清楚是那个层次的人的需要，也就是我们常说的节目对象是谁。办生活服务类节目则更应该注重弄清楚自己节目对象的特殊需要。我们常说，要贴近社会、贴近生活、贴近群众，这话没错。但是办节目不能那样笼而统之地说“贴近”，必须有具体的明确的指向。因为不同地区，不同层次的人有不同的需要，而同一个地区的人对某一个方面又会有某种共同的需要。所以，我们设置节目，或者是明确节目对象是那个层次的人，或者是要明确针对听众某种共同的需要而设置节目。电视二台的以指导青岛市民经济行为为宗旨的《经济生活》节目。设置节目的这种对象感一定要明确，不明确，你的节目就会是大杂烩，没有鲜明的特色，其生命力也将减弱。“具体问题具体分析”这是马克思主义的精髓。我们设置每一个新节目也应当按照这个原则对具体的听众进行分析来确定节目的对象和节目宗旨，只有这样才能办出为听众欢迎的节目。“贴近”必须是具体的“贴近”，泛泛一般的“贴近”等于没有“贴近”。

    我们中国的节目要有中国和现代中国人的特色，我们青岛的节目又要有我们青岛和当今青岛人的特色，人民台要有与主台功能相应的特色和与收听主台听众需要相吻合的特色，专业台要有与专业台功能相应的特色和收听专业台听众需要相吻合的特色，这才是真正的贴近。

    目前世界广播节目发展的主要趋势，一是节目系列化；二是节目专业化。我想，我们青岛广播的生活服务类节目，是否也可以考虑这两个“化”，人民台、经济台、文艺台的这类节目能否有各自的专业特色？各自的节目又能否系列化？如果真的这样做了，也许会形成一个生活服务类节目繁荣昌盛的局面。

    《生活大传送》是人民台的节目，我想根据主台的功能要求，这个节目是否可以从建设有中国特色的社会主义文化，提高全民族素质的这个根本任务出发，把突出文化、科学、知识的服务作为你们节目的主旨；从大文化的视角出发，突出青岛的地域文化特色，突出节目的科学性、知识性、服务性、新闻性，也许就会别具一格，有特色，再加上你们实力雄厚的节目组的努力，节目质量是可以有很快的提高。

    节目能否生存和发展提高还有三个不可忽视的因素，即广播的政治属性；节目传播的策略和经营方式，即指节目制作者个人或群体素质对节目的影响；节目生成的技术基础。第一点大家都明白，毋需细说；后两点还是由节目的策划者和负责人去思考和策划吧。